مساهمة المزيج التسويقي الأخضر في تحقيق التنمية المستدامة : دراسة عينة من موظفي مؤسسة الزهراء هيدروول بولاية الوادي

Abstract AR

تهدف هذه الدراسة إلى إبراز كيفية مساهمة المزيج التسويقي الأخضر في تحقيق التنمية المستدامة في المؤسسات الاقتصادية فهو من أهم المواضيع الإقتصادية الخضراء هذا لأهمية البيئة حيث يجعل المؤسسة خضراء تتكيف مع متغيرات البيئة و احتياجاتها كما يكسبها مستهلكين ذو وعي بيئي و هذا ما يؤدي إلى تعزيز التنمية المستدامة وبغية تحقيق هذا الهدف تم إجراء دراسة لعينة من موظفي مؤسسة الزهراء هيدروول بولاية الوادي.

و من خلال هذه الدراسة تم التوصل إلى النتائج التالية: أن عناصر المزيج التسويقي الأخضر لها دور في تحقيق التنمية المستدامة وذلك لعلاقتها بالبعد البيئي كما أن ثقافة التسويق الأخضر التي يملكها المستهلكين تمنحهم وعي بيئي كافي و هذا ما يجعل المؤسسة خضراء تتبع إستراتيجية التسويق الأخضر من أجل المحافظة على البيئة.