إدراك المستهلك النهائي لممارسات الخداع التسويقي و دوره في ترشيد الاتجاهات نحو الشراء
Author
Source
Issue
Vol. 39, Issue 1 (31 Jan. 2017), pp.1-30, 30 p.
Publisher
Zagazig University Faculty of Commerce
Publication Date
2017-01-31
Country of Publication
Egypt
No. of Pages
30
Main Subjects
Topics
Abstract AR
الدراسة: حاولت هذه الدراسة التعرف على موضوع الخداع التسويقى لما له من خطورة كبيرة على المجتمع بكافة أطرافه و يمكن النظر إليها على أنها محاولة متواضعة للتعرض إلى هذا الموضوع الهام و جذب الإنتباه إليه و إلى خطورته و أهميته وهى إن دلت على شئ فإنما تدل على وجود العديد من الممارسات التسويقية الخادعة في كثير من المجالات المختلفة و ليس فقط مجال تطبيق الدراسة.
و لقد إستهدفت هذه الدراسة التعرف على درجة إدراك المستهلك النهائى لممارسات الخداع التسويقى ودوره في ترشيد الإتجاهات نحو الشراء، و لقد اتبع الباحث المنهج الوصفي و التحليلى الإستنتاجى وقام بتصميم استقصاء تم توجيهه إلى عينة مكونة من (400 مفردة ) من مستهلكى الأجهزة الكهربائية المنزلية في محافظة الدقهلية 0ولقد أظهرت نتائج الدراسة أن المستهلكين على درجة عالية من الوعى و الثقافة التسويقية حيث أنهم يدركون ممارسات الخداع التسويقى في كلا من عنصر المنتج و التسعير والتوزيع و الترويج بدرجة عالية، و أيضا وجود علاقة ذات دلالة معنوية بين درجة إدراك المستهلك النهائى لممارسات الخداع التسويقى و بين ترشيد الإتجاهات نحو الشراء كما أوضحت نتائج الدراسة أنه لايوجد فروق ذات دلالة معنوية في مدى إدراك المستهلك النهائى لممارسات الخداع التسويقى تبعا للمتغيرات الديموغرافية ( الجنس، العمر، الدخل، المستوى التعليمى )0ولقد أوصى الباحث بتوصيات أهمها قيام جمعيات حماية المستهلك بتفعيل دورها في مراقبة السوق وذلك عن طريق تكثيف جهودها و مراقبتها للأسواق المحلية فالجهات الحكومية تحتاج إلى من يساندها في مراقبة هذه الأسواق وحماية المستهلكين من التعرض للخداع التسويقى وأن لايقع ضحية للتضليل و التلاعب بشتى أنواعه 0
American Psychological Association (APA)
المتولي، إبراهيم جمال أمين. 2017. إدراك المستهلك النهائي لممارسات الخداع التسويقي و دوره في ترشيد الاتجاهات نحو الشراء. مجلة البحوث التجارية،مج. 39، ع. 1، ص ص. 1-30.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1091685
Modern Language Association (MLA)
المتولي، إبراهيم جمال أمين. إدراك المستهلك النهائي لممارسات الخداع التسويقي و دوره في ترشيد الاتجاهات نحو الشراء. مجلة البحوث التجارية مج. 39، ع. 1 (2017)، ص ص. 1-30.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1091685
American Medical Association (AMA)
المتولي، إبراهيم جمال أمين. إدراك المستهلك النهائي لممارسات الخداع التسويقي و دوره في ترشيد الاتجاهات نحو الشراء. مجلة البحوث التجارية. 2017. مج. 39، ع. 1، ص ص. 1-30.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1091685
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
-
Record ID
BIM-1091685