القدرات التسويقية الديناميكية ودورها في دعم ممارسات التسويق الريادي في قطاع التجزئة المصرفية : دراسة حالة على بنك القاهرة
Other Title(s)
Dynamic marketing capabilities and their role in supporting entrepreneurial marketing practices in the retail banking sector : a case study on Banque du Caire
Author
Source
مجلة البحوث المالية و التجارية
Issue
Vol. 21, Issue 4، ج. 2 (31 Oct. 2020), pp.246-321, 76 p.
Publisher
Port Said University Faculty of Commerce
Publication Date
2020-10-31
Country of Publication
Egypt
No. of Pages
76
Main Subjects
Financial and Accounting Sciences
Topics
Abstract AR
-الهدف:
استهدف البحث فحص العلاقة بين القدرات التسويقية الديناميكية(DMCs) و ممارسات التسويق الريادي (EM) في قطاع التجزئة المصرفية ببنك القاهرة.
- المنهجية:
تم تطوير استبيان كأداة لجمع البيانات من عينة تتكون من)120( مفردة من بعض المديرين المسئولين بالبنك موضع البحث وذلك بعد التأكد من الموثوقية و الصلاحية للاستبيان المستخدم.
وقد تم فحص الفرضيات من خلال تطبيق أسلوب الانحدار الهرمي و أسلوب تحليل المسار.
-النتائج:
أسفرت النتائج عما يلي: (1) يوجد تأثير معنوي للقدرات التسويقية الديناميكية الداخلية ممثلة في القدرة على التعلم على كافة ممارسات التسويق الريادي في البنك موضع البحث.
(2) يوجد تأثير معنوي للقدرات التسويقية الديناميكية الخارجية ممثلة في القدرة على إدارة العلامة التجارية على كافة ممارسات التسويق الريادي.
(3) تؤثر الاضطرابات البيئة ممثلة في: (الاضطرابات التكنولوجية السوقية و التنافسية) معنويا على ممارسات التسويق الريادي في البنك موضع البحث.
(4) تعتبر القدرات التسويقية الديناميكية الداخلية و الخارجية بمثابة متغير وسيط في العلاقة بين كل من الاضطرابات البيئية و ممارسات التسويق الريادي في البنك موضع البحث.
American Psychological Association (APA)
رأفت وليم كامل. 2020. القدرات التسويقية الديناميكية ودورها في دعم ممارسات التسويق الريادي في قطاع التجزئة المصرفية : دراسة حالة على بنك القاهرة. مجلة البحوث المالية و التجارية،مج. 21، ع. 4، ج. 2، ص ص. 246-321.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1095748
Modern Language Association (MLA)
رأفت وليم كامل. القدرات التسويقية الديناميكية ودورها في دعم ممارسات التسويق الريادي في قطاع التجزئة المصرفية : دراسة حالة على بنك القاهرة. مجلة البحوث المالية و التجارية مج. 21، ع. 4، ج. 2 (تشرين الأول 2020)، ص ص. 246-321.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1095748
American Medical Association (AMA)
رأفت وليم كامل. القدرات التسويقية الديناميكية ودورها في دعم ممارسات التسويق الريادي في قطاع التجزئة المصرفية : دراسة حالة على بنك القاهرة. مجلة البحوث المالية و التجارية. 2020. مج. 21، ع. 4، ج. 2، ص ص. 246-321.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1095748
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
-
Record ID
BIM-1095748
