أثر الإعلان على سلوك المستهلك المستدام

Abstract AR

يمكن أن يعرف الإعلان بأنه وسيلة اتصال مدفوعة من مصدر محدد، و يهدف إلى إقناع المتلقي باتخاذ بعض الإجراءات أو السلوكيات الآنية أو المستقبلية.

و يعد الإعلان جزءا رئيسيا من حياتنا اليومية، فالإعلان يمد المستهلكين بالمعلومات و يعطي إحاطة كاملة بأفضل أنواع السلع و الخدمات و مواصفاتها و أسعارها، و أماكن تواجدها و يؤدي ذلك إلى زيادة الطلب و من ثم يحفز النمو الاقتصادي.

و على الرغم من المزايا العديدة، لا شك أن للإعلان تأثير سلبي كذلك على اتجاهات الشراء لدى المستهلكين فقد يغير ثقافات الشعوب فقد يؤدي لنشر العديد من الثقافات داخل المجتمع دون ضوابط و من بين تلك الثقافات ثقافة الإفراط في الاستهلاك.

إن أنماط الاستهلاك الغير مستدامة الحالية دفعت بالحضارة الإنسانية إلى حافة كارثة عالمية فلابد من تغيير أنماط الاستهلاك لتقليل الآثار البيئية المعاكسة، و في هذا الصدد تتضح أهمية الإعلان، حيث أثبتت إحدى الدراسات أن تكرار التعرض للإعلانات المستدامة يؤثر على سلوك المستهلك و يجعله أكثر استدامة.