أثر الحكم الأخلاقي بوصفه متغيرا معدلا للعلاقة بين إدراك المستهلك و استجابته للإعلان الصادم
Other Title(s)
Impact of moral judgment as moderator variable on consumer perception and response to shocking advertising
Joint Authors
جيهان عبد المنعم رجب
الصعيدي، ريهام إبراهيم
رزة، وسام يحيى
Source
المجلة العربية للعلوم الإدارية
Issue
Vol. 26, Issue 2 (31 May. 2019), pp.265-310, 46 p.
Publisher
Kuwait University Academic Publication Council
Publication Date
2019-05-31
Country of Publication
Kuwait
No. of Pages
46
Main Subjects
Business Administration
Psychology
Journalism and Media
Topics
Abstract AR
هدف الدراسة : التحقق من استجابة المستهلك للإعلان الصادم و دراسة أثر الحكم الأخلاقي بوصفه متغيرا معدلا للعلاقة بين إدراك المستهلك للإعلان الصادم و الاتجاه السلبي للإعلان و العلامة المعلن عنها.
منهجية الدراسة : اعتمد تصميم البحث على المنهج الوصفي التحليلي لعلاقات السبب و النتيجة المحتملة بين متغيرات الدراسة.
البيانات و عينة الدراسة : جمعت البيانات الأولية بواسطة استبانة موجهة لعينة اعتراضية، مقدارها 382 مفردة من طلاب الدراسات العليا في جامعتي القاهرة و عين شمس، بشكل منتظم كل ستين دقيقة تقريبا، و عرض الإعلان الصادم على العينة تحقيقا لأهداف الدراسة.
نتائج الدراسة : توصلت الدراسة أن هناك أثرا دالا إحصائيا للاتجاه السلبي نحو الإعلان الصادم و "العلامة المعلن" عنها-على استجابة المستهلك للإعلان من عدم شراء، تخاطب شفهي سلبي و المقاطعة، و وجود فروق معنوية بين المستوى الأعلى / الأدنى للحكم الأخلاقي للمستهلك لصالح المستوى الأدنى ؛ أي أن العلاقة أقوى بين الإدراك للإعلان الصادم و الاتجاه السلبي للإعلان عند المستوى الأدنى للحكم الأخلاقي.
الخاتمة : استجابة المستهلك للإعلان الصادم تتأثر بثقافة المجتمع ؛ لذلك على المسوقين النظر من خلال هويتنا الثقافية العربية.
Abstract EN
Aim of the Paper : this study investigated the impact of moral judgment as a moderator variable on consumer perception and response to shocking advertising.
Study Design : the study employed both quantitative and qualitative techniques.
Sample and Data : treliminary data were collected through a questionnaire from a sample of 382 post-graduate students.
Results : the results showed that consumer response was significant influenced by the negative attitude towards the advertisement and the brand (Not-purchase, Negative Word of Mouth, Boycott).
The results also showed that the relationship was significantly stronger between perception of shocking advertising and the negative attitude towards advertising at the low Level than at the high level of moral judgment.
Conclusion : the study concludes that consumer perception of shocking advertising and consumer behavior are influenced by cultural-social factors.
The marketers need to consider this relationship through the lens of the culture in question.
American Psychological Association (APA)
جيهان عبد المنعم رجب والصعيدي، ريهام إبراهيم ورزة، وسام يحيى. 2019. أثر الحكم الأخلاقي بوصفه متغيرا معدلا للعلاقة بين إدراك المستهلك و استجابته للإعلان الصادم. المجلة العربية للعلوم الإدارية،مج. 26، ع. 2، ص ص. 265-310.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1140057
Modern Language Association (MLA)
جيهان عبد المنعم رجب....[و آخرون]. أثر الحكم الأخلاقي بوصفه متغيرا معدلا للعلاقة بين إدراك المستهلك و استجابته للإعلان الصادم. المجلة العربية للعلوم الإدارية مج. 26، ع. 2 (أيار 2019)، ص ص. 265-310.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1140057
American Medical Association (AMA)
جيهان عبد المنعم رجب والصعيدي، ريهام إبراهيم ورزة، وسام يحيى. أثر الحكم الأخلاقي بوصفه متغيرا معدلا للعلاقة بين إدراك المستهلك و استجابته للإعلان الصادم. المجلة العربية للعلوم الإدارية. 2019. مج. 26، ع. 2، ص ص. 265-310.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1140057
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
يتضمن مراجع ببليوجرافية : ص. 302-308
Record ID
BIM-1140057
