Evaluation du niveau d'integration de la discipline marketing au sein d'une entreprise publique : cas de l'unite alcost (C&H)‎

Abstract FRE

L'omniprésence des produits étrangers a affecté le tissuéconomique local dont le secteur textile/confection.

A cet effet, pour yremédier, le gouvernement algérien mise sur une politique de relance, fondée essentiellement sur la valorisation de la consommation locale.

Danscette perspective, le présent papier tente à évaluer les actions marketingentreprises et à entreprendre par une PME telle que «Alcost» afin depromouvoir le made in Algeria.

Toutefois, les résultats de notre enquête ontrévélé qu'en dépit de l'aide financière de l'Etat et de la volonté de certainsemployés de l'entreprise en question, le véritable état d'esprit marketingdemeure défaillant.