Le marketing sportif : construire et gérer une marque sportive dans le contexte de la mondialisation et la transformation de l'industrie du sport
Other Title(s)
Sports marketing : build and manage a sports brand in the context of globalization and transformation of the sports industry
Author
Source
Issue
Vol. 16, Issue 1 (30 Jun. 2020), pp.51-63, 13 p.
Publisher
Publication Date
2020-06-30
Country of Publication
Algeria
No. of Pages
13
Main Subjects
Marketing
Sports sciences and physical education
Topics
Abstract EN
The sports industry is changing and this transformation brings new management perspectives for managers.
In this context, the brand remains the lever capable of helping sports organizations and players to create value internally and externally.So, how can we build and manage a sports brand in the new context of the sports industry? This is what we set out to study, by providing some elements of response.
First, we analyze the components of a sports product then, we study the process of building and managing a sports brand.
Finally, we present the different winning brand strategies to strengthen the bond between fans and sports teams.
Abstract FRE
L'industrie du sport change et cette transformation entraine de nouvelles perspectives de gestion pour les managers.
Dans ce contexte, la marque reste le levier capable d'aider les organisations et acteurs sportifs à créer de la valeur en interne et en externe.
Ainsi, comment peut-on construire et gérer une marque sportive dans le nouveau contexte de l'industrie du sport? C'est ce que, nous nous s'attachons à étudier, en apportant quelques éléments de réponse.
En premier, nous analysons les composants d'un produit sportif puis, nous étudions la démarche de construction et de gestion d'une marque sportive.
Enfin, nous présentons les différentes stratégies de marque gagnantes pour renforcer le lien entre les fans et les équipes sportives.
American Psychological Association (APA)
Bu Rubi, Thurayya. 2020. Le marketing sportif : construire et gérer une marque sportive dans le contexte de la mondialisation et la transformation de l'industrie du sport. Les Cahiers du MECAS،Vol. 16, no. 1, pp.51-63.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1162633
Modern Language Association (MLA)
Bu Rubi, Thurayya. Le marketing sportif : construire et gérer une marque sportive dans le contexte de la mondialisation et la transformation de l'industrie du sport. Les Cahiers du MECAS Vol. 16, no. 1 (Jun. 2020), pp.51-63.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1162633
American Medical Association (AMA)
Bu Rubi, Thurayya. Le marketing sportif : construire et gérer une marque sportive dans le contexte de la mondialisation et la transformation de l'industrie du sport. Les Cahiers du MECAS. 2020. Vol. 16, no. 1, pp.51-63.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1162633
Data Type
Journal Articles
Language
French
Notes
Includes bibliographical references : p. 63
Record ID
BIM-1162633
