تاثير قائد الرأي على سلوك المستهلك الجزائري
Other Title(s)
The influence of the opinion leader on the behavior of the Algerian consumer
Joint Authors
Source
Issue
Vol. 16, Issue 1 (30 Jun. 2020), pp.211-219, 9 p.
Publisher
Publication Date
2020-06-30
Country of Publication
Algeria
No. of Pages
9
Main Subjects
Topics
Abstract AR
يعتبر قائد الرأي أحد أهم أدوات الاتصال التي تعتمد عليها منظمات الأعمال كمثيرات تسويقية بهدف التعريف بمنتجاتها أو للتعديل من سلوك المستهلك.
يؤثر قائد الرأي على سلوك الفرد قبل أو بعد شراء المنتج / الخدمة بحيث تأخذ توصياته و نصائحه بعين الاعتبار من طرف محيطه عند قرار الشراء لمصداقيته مقارنة بمختلف أدوات الاتصال و الإقناع الرسمية.
تهدف هاته الورقة البحثية إلى تبيان مدى تأثير مصداقية قائد الرأي (الثقة و الخبرة) على سلوك المستهلك و هذا من خلال منفعة و تبني المعلومة.
قمنا بإجراء استبيان على عينة مكونة من 400 شخص من الجزائر حيث أكدت نتائج تحليل البيانات باستخدام طريقة المربعات الجزئية الصغرى للمعادلات الهيكلية (PLS-SEM) أن مصداقية قائد الرأي تؤثر إيجابيا على منفعة و تبني المعلومة
Abstract EN
The opinion leader is one of the most important traditional communication tools on which business organizations rely to guide their marketing, in order to introduce their products or to modify consumer behavior.
The opinion leader affects the behavior of the individual before or after the purchase of a product / service, in a way that his recommendations and advice are considered by his environment when deciding to buy for his or her credibility compared to the various official communication and persuasion tools.
The aim of this article is to demonstrate how the credibility of the opinion leader (trust and experience) has affected consumer behavior and this is through the benefit and adoption of the information.
We conducted a questionnaire on a sample of 400 people from Algeria, where the results of data analysis using the PLS-SEM method have confirmed that the credibility of the opinion leader positively affects the benefit and adoption of the information.
American Psychological Association (APA)
بوعناني، حكيمة ومرابط، أمينة. 2020. تاثير قائد الرأي على سلوك المستهلك الجزائري. دفاتر MECAS،مج. 16، ع. 1، ص ص. 211-219.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1162647
Modern Language Association (MLA)
بوعناني، حكيمة ومرابط، أمينة. تاثير قائد الرأي على سلوك المستهلك الجزائري. دفاتر MECAS مج. 16، ع. 1 (حزيران 2020)، ص ص. 211-219.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1162647
American Medical Association (AMA)
بوعناني، حكيمة ومرابط، أمينة. تاثير قائد الرأي على سلوك المستهلك الجزائري. دفاتر MECAS. 2020. مج. 16، ع. 1، ص ص. 211-219.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1162647
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
يتضمن مراجع ببليوجرافية : ص. 219
Record ID
BIM-1162647