Le segment femme et le processus décisionnel familial d'achat

Abstract FRE

La famille en tant qu'unité de consommation et de prise de décision, a attiré l'intérêt de nombreux chercheurs en marketing au cours des dernières années.

Généralement, les études antérieures ont examiné la prise de décision familiale en observant l'influence relative des maris et des épouses dans les différentes décisions de consommation.

Ainsi, ces recherches et études se sont concentrées, la plupart du temps, sur les questions suivantes: Qui décide? Quelle est l'influence respective du mari et de l'épouse sur le chois d'un produit? Est-ce que les rôles maritaux varient entre les différentes phases du processus de prise de décision en matière d'achat.

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? Notre étude se situe dans le champ des recherches sur la prise de décision familiale d'achat.