اتجاهات الجمهور المصري نحو الإعلانات التليفزيونية الخيرية و تأثيراتها السلوكية في إطار نظرية السلوك المخطط : دراسة ميدانية
Joint Authors
حجازي، فاطمة الزهراء صالح أحمد
محمود، عبد الباسط أحمد هاشم
Source
المجلة العلمية لبحوث الإذاعة و التلفزيون
Issue
Vol. 2019, Issue 18 (31 Dec. 2019), pp.55-101, 47 p.
Publisher
Cairo University Faculty of Mass Communication. Radio and TV Department
Publication Date
2019-12-31
Country of Publication
Egypt
No. of Pages
47
Main Subjects
Topics
Abstract AR
خلصت الدراسة إلى عدد من النتائج على المستويين: النظري و التطبيقي لاتجاهات الجمهور المصري نحو الإعلانات التليفزيونية الخيرية و تأثيراتها على النوايا السلوكية و السلوك الخيري فعلي المستوى النظري أجابت الدراسة الحالية عن التساؤلات التي سعت إلى الإجابة عنها حيث أوضحت أهمية الإعلانات الخيرية و رصدت اتجاهات الجمهور المصري نحوها كما أظهرت محددات النوايا السلوكية للمبحوثين و المتمثلة في المستوى الاقتصادي للمبحوثين و الاتجاهات و المعايير الاجتماعية و التحكم السلوكي المدرك و كذا تأثيرات كل من النوايا السلوكية و التحكم السلوكي المدرك كمحددين للسلوك الخيري في إطار نظرية السلوك المخطط.
وعلي المستوي التطبيقي توصلت الدراسة التي استهدفت رصد وتوصيف تعرض الجماهير و اتجاهاتهم نحو الإعلانات التليفزيونية الخيرية و التأثيرات السلوكية المترتبة على ذلك إلى عدد من النتائج الوصفية بالإضافة إلى اختبار الفروض التي تم طرحها في إطار نظرية السلوك المخطط حيث أظهرت الدراسة صحة الفرض الأول جزئيا و القائل بوجود تأثير للعوامل الديموغرافية للجمهور المصري (عينة الدراسة) علي معدل النوايا السلوكية المرتبطة بالإعلانات الخيرية حيث أثبتت الدراسة نتائج التحليل الإحصائي من حيث وجود فروق في معدل النوايا السلوكية بشكل عام ترجع إلى المستوي الاقتصادي في حين ثبت عدم وجود تأثير للنوع الاجتماعي و المستوى التعليمي على معدل هذه النوايا
American Psychological Association (APA)
حجازي، فاطمة الزهراء صالح أحمد ومحمود، عبد الباسط أحمد هاشم. 2019. اتجاهات الجمهور المصري نحو الإعلانات التليفزيونية الخيرية و تأثيراتها السلوكية في إطار نظرية السلوك المخطط : دراسة ميدانية. المجلة العلمية لبحوث الإذاعة و التلفزيون،مج. 2019، ع. 18، ص ص. 55-101.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1164520
Modern Language Association (MLA)
حجازي، فاطمة الزهراء صالح أحمد ومحمود، عبد الباسط أحمد هاشم. اتجاهات الجمهور المصري نحو الإعلانات التليفزيونية الخيرية و تأثيراتها السلوكية في إطار نظرية السلوك المخطط : دراسة ميدانية. المجلة العلمية لبحوث الإذاعة و التلفزيون ع. 18 (تموز / كانون الأول 2019)، ص ص. 55-101.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1164520
American Medical Association (AMA)
حجازي، فاطمة الزهراء صالح أحمد ومحمود، عبد الباسط أحمد هاشم. اتجاهات الجمهور المصري نحو الإعلانات التليفزيونية الخيرية و تأثيراتها السلوكية في إطار نظرية السلوك المخطط : دراسة ميدانية. المجلة العلمية لبحوث الإذاعة و التلفزيون. 2019. مج. 2019، ع. 18، ص ص. 55-101.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1164520
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
-
Record ID
BIM-1164520
