تأثير سمات قائد الرأي على المصداقية المدركة للرسالة
Other Title(s)
The influence of opinion leader attributes on the perceived credibility of the message
Author
Source
Issue
Vol. 7, Issue 1 (30 Apr. 2021), pp.283-300, 18 p.
Publisher
Ali Kafi University Center the Institute of Economic Business and Management Sciences
Publication Date
2021-04-30
Country of Publication
Algeria
No. of Pages
18
Main Subjects
Topics
Abstract AR
استنادا على مقاربة (Churchill 1979) و اعتمادا على التوصيات التي طرحها (Rossiter 2002) قمنا بتطوير و اختبار نموذج جديد لتأثير العلاقات بين الأشخاص.
حيث يتمحور هذا النموذج حول محورين أساسيين (قائد الرأي المصداقية المدركة للرسالة) وذلك بغرض اختبار صلاحية البنية المكونة من بعدين مقترحين لقائد الرأي: قوة الجاذبية التي تنبثق من السمات النفسية الجسدية و الاجتماعية و قوة الاقناع التي تتشكل بالخبرة المدركة و النزاهة.
و من جهة أخرى اختبار العلاقة بين محددات قائد الرأي و المصداقية المدركة للرسالة التي تتضمن آراءه و توصياته حول المنتج.
تمت الدراسة على عينة من 250 فرد في ولاية معسكر بالجزائر طلب منهم ملء استمارات تتعلق بتأثير سمات و خصائص قائد الرأي على إدراكهم لمصداقية آرائه و توصياته وذلك في إطار فئة المكملات الغذائية الرياضية.
و خلصت الدراسة إلى تقديم سلم قياس يتماشى و البيئة الجزائرية و من جهة أخرى التأكد من العلاقة بين متغيرات نموذج تأثير محددات قائد الرأي على المصداقية المدركة للرسالة التي تتضمن آراءه و توصياته.
Abstract EN
Based on an approach (Churchill, 1979) and on the basis of recommendations made by Rossiter (2002), we developed and tested a new model for the impact of interpersonal relationships.
This model revolves around two main axes (opinion leader, perceived credibility of the message), with the aim of testing the validity of the structure consisting of two dimensions proposed for the opinion leader: the force of attraction that emerges from the psychological, physical and social characteristics, and the force of persuasion that is formed by perceived experience and integrity.
On the other hand, examining the relationship between the determinants of the opinion leader and the perceived credibility of the message that includes his opinions and recommendations about the product.
The study was conducted on a sample of 250 individuals in the state of Mascara in Algeria, who were asked to fill out forms related to the effect of the attributes and characteristics of the opinion leader on their perception of the reliability of his opinions and recommendations within the framework of the sports nutritional supplement category.
The study concluded by presenting a scale of measurement in line with the Algerian environment, and on the other hand, ascertaining the relationship between the variables of the model of the influence of the opinion leader's determinants on the perceived credibility of the message that includes his opinions and recommendations.
American Psychological Association (APA)
قريني، كمال. 2021. تأثير سمات قائد الرأي على المصداقية المدركة للرسالة. مجاميع المعرفة،مج. 7، ع. 1، ص ص. 283-300.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1199766
Modern Language Association (MLA)
قريني، كمال. تأثير سمات قائد الرأي على المصداقية المدركة للرسالة. مجاميع المعرفة مج. 7، ع. 1 (نيسان 2021)، ص ص. 283-300.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1199766
American Medical Association (AMA)
قريني، كمال. تأثير سمات قائد الرأي على المصداقية المدركة للرسالة. مجاميع المعرفة. 2021. مج. 7، ع. 1، ص ص. 283-300.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1199766
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
يتضمن مراجع ببليوجرافية : ص. 298-300
Record ID
BIM-1199766