تأثير تبني استراتيجية السوق الأزرق على تحقيق الميزة التنافسية : استعراض تجارب بعض الشركات العالمية

Abstract AR

في ظل انفتاح الأسواق و ما صاحبه من ثورة الاتصالات و سهولة الحصول على المعلومات أصبحت المؤسسات الاقتصادية و الشركات العالمية تواجه منافسة كبيرة نتيجة لذلك تعزز موقف الزبون الذي أصبح في الكثير من الحالات المتحكم الأكبر في تحديد الموقف التنافسي للشركات نتيجة امتناعه أو إقباله على منتجاتها الأمر الذي خلف و راءه تقلصا واضحا في الفرص السوقية أرغم الشركات الراغبة في الاستمرار و التفوق إلى البحث عن وسائل ناجعة تقودها إلى الخروج من هذا الواقع التنافسي القوي و تعتبر استراتيجية السوق الأزرق إحدى تلك الوسائل و الحلول التي اعتمدتها الكثير من الشركات العالمية تهدف هذه الورقة البحثية إلى إبراز تأثير تبني استراتيجية السوق و ما تحمله من حلول ناجعة باتجاه تطوير واقع الشركات و تحسين قدرتها التنافسية وذلك بالاستعانة بتجارب ناجحة لشركات عالمية وهي شركة سرك الشمس Cirque Du Soleil الكندية شركة دوبنت Dupont للصناعات الكيمياوية وشركة نابي Nabi للصناعات الميكانيكية.

و التي استطاعت ان تخلق اسواقا جديدة حققت فيها التميز بعيدا عن المنافسة