التحليل السيميائي لصورة المرأة في الخطاب الإعلاني بالمواقع الإلكترونية بين الدال و المدلول

Abstract AR

يعد التحليل السيميائي احد اهم مظاهر الوجود اليومي للإنسان، حيث اننا طوال الوقت نستخدم التحليل السيميائي بدون قصد منا، فالضحك و البكاء و الفرح و اللباس و طريقة استقبال الضيوف و إشارات المرور و الطقوس الاجتماعية و الأشياء التي نتداولها فيما بيننا و تحتاج إلى الكشف عن القواعد التي تحكم طريقتها في إنتاج معانيها، حيث ان مجمل الصيغ التعبيرية التي يستعملها الإنسان بشكل مباشر أو غير مباشر في حواره مع الآخر كالشم و اللمس و السمع و الذوق و التي مصدرها الحواس تقوم بإنتاج صيغا تعبيرية تتمتع بوضع إبلاغي للتواصل الإنساني و الصورة احد اهم الاعمال الفنية المليئة بالعلامات المعقدة التي تحتاج للتفسير حتي تتم معها عملية التواصل.

([1])فالصورة هي احد الرموز الاساسية التي يعيشها الانسان و تسعي السيميائية لكشف دلالاتها، فهي تعبير رمزي غير واضح معالمه يتميز بوظيفته التوصيلية، فالخطوط و الألوان لها معاني و دلالات تحاول توصل الرسالة و الشعور و تشمل على قواعد و علامات و دلالات لها جزور اجتماعية و ايدولوجية سائدة فعندما نريد الوصول الي الايحاءات التي تحملها الصورة لابد من البحث في نسقها الايدولوجي المتحكم في العلامات([2]).

فالصورة في وقتنا هذا هي احد اهم ركائز الإعلان الاساسية ليس لجذب الانتباه للإعلان فقط، و لكنها خير اداة تقوم بإيصال تفاصيل السلعة او الخدمة التي يسعي المعلن لإظهارها، خاصة في اعلانات المواقع الالكترونية و التي تعد الواجهة و القناة الأكثر استخداما في العصر الحديث في شتى المجالات و المعاملات و بناء عليه ادي ذلك الي انتشار هذه الاعلانات لما لها من مميزات في سرعة انتشارها ووصولها لعدد كبير من المستهلكين و تلقي رد الفعل اتجاه المنتج أو السلعة المعلن عنها([3]).

[1] - سعيد بنكراد، السيميائيات مفاهيمها و تطبيقاتها، منشورات الزمن، ط1، (الدار البيضاء: مكتبة الادب المغربي)، 2003، ص29.

[2] - فيصل الاحمر، معجم السيميائيات، ط1، ( الجزائر: الدار العربية للعلوم)، 2010، ص118.

[3] - مصعب مشقق، (2018)، دور الموقع الإلكتروني في تحسين جودة الخدمات التعليمية من منظور طلبة كلية العلوم الإقتصادية جامعة محمد بوضياف المسلية، رسالة ماجستير غير منشورة، جامعة المسلية، كلية العلوم الإقتصادية و التجارية و علوم التسيير، ص8.