دور أبعاد التسويق الابتكاري في إدارة المخاطر التسويقية في المؤسسات الاقتصادية : دراسة استطلاعية لعينة من موظفي بعض البنوك العاملة في الجزائر
Other Title(s)
The role of innovative marketing dimensions in managing marketing risks in economic organizations : an exploratory study of a sample of employees of some banks operating in Algeria
Joint Authors
كريمات، نصيرة
بوخاري، عبد الحميد
شنيني، حسين
Source
المجلة الجزائرية للتنمية الاقتصادية
Issue
Vol. 8, Issue 1 (30 Jun. 2021), pp.183-202, 20 p.
Publisher
Publication Date
2021-06-30
Country of Publication
Algeria
No. of Pages
20
Main Subjects
Topics
Abstract AR
سمحت هذه الدراسة بتسليط الضوء على واقع تطبيق التسويق الابتكاري لدى البنوك العاملة في الجزائر و كذا معرفة دور أبعاده في إدارة المخاطر التسويقية باعتباره أسلوبا حديثا و فعالا في تطوير المؤسسات الاقتصادية بشكل عام و المؤسسات المصرفية على وجه الخصوص و لتحقيق الهدف المنشود تم بناء نموذج يضم مجموعة فرضيات توضح طبيعة العلاقة بين المتغيرات المدروسة حاول الباحثين الإجابة عنها من خلال الدراسة الميدانية بإعداد استبيان و توزيعه على عينة عشوائية من موظفي بعض الوكالات البنكية في ولاية غرداية البالغ عددها 54 فردا مع الاستعانة ببرنامج SPSS و بعض الأساليب الإحصائية لتحليل البيانات المحصلة و الوصول إلى النتائج المرجوة.
و أهم ما خلصت إليه الدراسة وجود علاقة ارتباط و تأثير معنوية بين أبعاد التسويق الابتكاري و إدارة المخاطر التسويقية كبعدين مهمين من أبعاد الريادة التسويقية التي تسعى البنوك لتحقيقها من خلال اقتناص فرص كسب الزبائن المربحين و الاحتفاظ بهم و كذا مواجهة المخاطر التسويقية في بيئة الأعمال حسب آراء عينة الدراسة كما توصلت إلى ضرورة تشجيع تطبيـق فلسفة التسويق الابتكاري لدى القطاع المصرفي الجزائري و تسهيل التحول إلى الصيرفة الإلكترونية لمواكبة التطورات على المستوى العالمي و مواجهة تزايد حدة المنافسة خاصة في ظل الإصلاحات البنكية التي تشهدها الجزائر مؤخرا
Abstract EN
This study allowed to shed light on the reality of applying innovative marketing to banks operating in Algeria, as well as knowing the role of its dimensions in managing marketing risks as a modern and effective method in developing economic institutions in general and banking institutions in particular.
The relationship between the variables studied; The researchers tried to answer it through the field study by preparing a questionnaire and distributing it to a random sample of the 54 employees of some banking agencies in the state of Ghardaia, with the help of the SPSS program and some statistical methods in order to analyze the obtained data and arrive at the desired results.
The most important conclusion of the study is the existence of a moral relationship and influence between the dimensions of innovative marketing and marketing risk management as two important dimensions of marketing leadership that banks seek to achieve through seizing opportunities to gain and retain profitable customers, as well as facing marketing risks in the business environment according to the opinions of the study sample.
It also concluded that it is necessary to encourage the application of the philosophy of innovative marketing in the Algerian banking sector and to facilitate the transition to electronic banking to keep pace with developments at the global level and to face the increasing intensity of competition, especially in light of the banking reforms recently taking place in Algeria.
American Psychological Association (APA)
كريمات، نصيرة وشنيني، حسين وبوخاري، عبد الحميد. 2021. دور أبعاد التسويق الابتكاري في إدارة المخاطر التسويقية في المؤسسات الاقتصادية : دراسة استطلاعية لعينة من موظفي بعض البنوك العاملة في الجزائر. المجلة الجزائرية للتنمية الاقتصادية،مج. 8، ع. 1، ص ص. 183-202.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1233400
Modern Language Association (MLA)
كريمات، نصيرة....[و آخرون]. دور أبعاد التسويق الابتكاري في إدارة المخاطر التسويقية في المؤسسات الاقتصادية : دراسة استطلاعية لعينة من موظفي بعض البنوك العاملة في الجزائر. المجلة الجزائرية للتنمية الاقتصادية مج. 8، ع. 1 (2021)، ص ص. 183-202.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1233400
American Medical Association (AMA)
كريمات، نصيرة وشنيني، حسين وبوخاري، عبد الحميد. دور أبعاد التسويق الابتكاري في إدارة المخاطر التسويقية في المؤسسات الاقتصادية : دراسة استطلاعية لعينة من موظفي بعض البنوك العاملة في الجزائر. المجلة الجزائرية للتنمية الاقتصادية. 2021. مج. 8، ع. 1، ص ص. 183-202.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1233400
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
يتضمن ملاحق : ص. 195-199
Record ID
BIM-1233400