![](/images/graphics-bg.png)
أثر التكاليف التسويقية في ربحية شركات التأمين : بحث تطبيقي في شركة التأمين الوطنية
Other Title(s)
The effect of marketing costs on the profitability of insurance companies : applied research in the national insurance company
Joint Authors
ريم توفيق شاكر
البلداوي، علاء عبد الكريم هادي
Source
Issue
Vol. 15, Issue 53 (31 Dec. 2020), pp.61-82, 22 p.
Publisher
University of Baghdad Post Graduate Institute for Accounting and Finance Studies
Publication Date
2020-12-31
Country of Publication
Iraq
No. of Pages
22
Main Subjects
Financial and Accounting Sciences
Topics
Abstract AR
يهدف البحث إلى دراسة التكاليف التسويقية ببنودها المختلفة وهي من التكاليف المهمة كونها تختص بالأنفاق على الجانب التسويقي و التي من خلالها يتم التعريف بخدمات الشركة لضمان وصول هذه الخدمات إلى أكبر عدد ممكن من شرائح المجتمع ما يخدم أهداف الشركة والتوسع في أعمالها وزيادة حصتها السوقية.
و كذلك التعريف بالربحية و علاقتها بالتكاليف التسويقية في محافظ شركة التأمين الوطنية.
و جرى صياغة فرضية البحث لدراسة و تحليل العلاقة و التأثير بين التكاليف التسويقية والربحية للشركة عينة البحث.
وتحددت عينة البحث بشركة التأمين الوطنية العامة وقد تم أستعمال البرنامج الأحصائي Spss (22) لإستخراج التكاليف التسويقية لعدد من محافظ شركة التأمين الوطنية للمدة من (2011-2018) فضلاً عن إستعمال الربحية المتمثلة بصافي الربح للمحفظة.
أما أبرز نتائج البحث رغم أهمية الفكر التسويقي لكل المؤسسات و دورها في عملية ترويج المنتج أو الخدمة إلا إن الوعي العملي في تطبيق واستخدام البرامج التسويقية مازال في مؤسساتنا و خصوصا التأمين يعاني من عدم الإهتمام ضمن أولويات المؤسسة.و من التوصيات زيادة أهتمام المسؤولين في شركات التأمين بالرقابة على التكاليف التسويقية و البنود التي تنفق عليها لإستغلال هذه النفقات الإستغلال الأمثل و الذي يؤدي فيما بعد بتحقيق سياسة تسويقية صحيحة يتم من خلالها إيصال الخدمة التأمينية إلى أكبر شريحة إجتماعية ممكنة.
Abstract EN
The research aims to study the marketing costs in its various items, which are important costs as it specializes in tunnels on the marketing side through which the company's services are introduced to ensure that these services reach as many segments of society as possible, which serves the company's objectives and expand its business and increase its market share.
As well as the definition of profitability and its relation to marketing costs in the portfolios of the national insurance company.
The research hypothesis was formulated to study and analyze the relationship and impact between the marketing costs and profitability of the research sample company.
The research sample was determined by the National General Insurance Company and the Spss (22) statistical program was used to extract the marketing costs of a number of national insurance company portfolios for a period of (2011-2018) as well as the profitability of the net profit of the portfolio.
As for the most prominent results of the research despite the importance of the marketing thought of all institutions and their role in the process of promoting the product or service, but the practical awareness in the application and use of marketing programs is still in our institutions, especially insurance suffers from a lack of attention within the priorities of the institution key.
As for the most prominent results of the research despite the importance of the marketing thought of all institutions and their role in the process of promoting the product or service, but the practical awareness in the application and use of marketing programs is still in our institutions, especially insurance suffers from a lack of interest within the priorities of the institution.
American Psychological Association (APA)
ريم توفيق شاكر والبلداوي، علاء عبد الكريم هادي. 2020. أثر التكاليف التسويقية في ربحية شركات التأمين : بحث تطبيقي في شركة التأمين الوطنية. مجلة دراسات محاسبية و مالية،مج. 15، ع. 53، ص ص. 61-82.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1235467
Modern Language Association (MLA)
ريم توفيق شاكر والبلداوي، علاء عبد الكريم هادي. أثر التكاليف التسويقية في ربحية شركات التأمين : بحث تطبيقي في شركة التأمين الوطنية. مجلة دراسات محاسبية و مالية مج. 15، ع. 53 (2020)، ص ص. 61-82.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1235467
American Medical Association (AMA)
ريم توفيق شاكر والبلداوي، علاء عبد الكريم هادي. أثر التكاليف التسويقية في ربحية شركات التأمين : بحث تطبيقي في شركة التأمين الوطنية. مجلة دراسات محاسبية و مالية. 2020. مج. 15، ع. 53، ص ص. 61-82.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1235467
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
يتضمن مراجع ببليوجرافية : ص. 80-82
Record ID
BIM-1235467