Neuromarketing : évaluation des réponses cognitives et émotionnelles du consommateur

Abstract FRE

Pendant longtemps, les spécialistes ont tenté de comprendre les réactions et comportements des gens lorsqu'il s'agit de vente et de consommation de biens et de services.

Récemment, à l'aide des approches de la psychologie cognitive et des neurosciences, on a donné naissance à un nouvel outil appelé « neuromarketing », destiné à améliorer la recherche du marketing traditionnel grâce à l'utilisation des nouvelles techniques d'études neuroscientifiques, afin de mieux comprendre les préférences et les processus mentaux, explicites et implicites du comportement du consommateur, en tenant en compte ses sens qui donnent accès aux décisions moins conscientes et moins filtrées par la raison, de savoir ce qui se passe dans son cerveau, non seulement ce qu'il pense mais aussi ce qu'il compte faire.