الاستراتيجيات التسويقية على انستجرام : دراسة تحليلية مقارنة في إطار التسويق الدولي
Other Title(s)
Branding strategies on Instagram : a comparative analytical study in an international marketing framework
Author
Source
المجلة العربية لبحوث الإعلام و الاتصال
Issue
Vol. 2021, Issue 32 (31 Mar. 2021), pp.4-24, 21 p.
Publisher
Publication Date
2021-03-31
Country of Publication
Egypt
No. of Pages
21
Main Subjects
Topics
- Markets
- Trademarks
- Social networking Web sites
- Marketing
- Exports
- Multinational enterprises
- Social media
- Imagination
- Product development
- Telecommunications companies
- Marketing mix
- Content analysis
Abstract AR
يمكن استخدام وسائل التواصل الاجتماعي بحيث يتم استهداف جماهير بعينها.
و تتيح وسائل التواصل الاجتماعي فيما يخص الأغراض التسويقية عملية إدماج الجماهير المستهدفة في العملية الإبداعية co-creation و هو مصطلح جديد يعني أن يبدع الجمهور المستهدف في إنتاج و إرسال مضامين تخص الماركة وذلك من خلال التعليقات و التقيمات product reviews.
وعادة ما يكون الاختيار بين استراتيجيتي الأقلمة Adaptation و التوحيدStandardization وذلك بالنسبة للمزيج التسويقي عند وضع استراتيجيات التسويق الدولى و تتعامل الشركات متعددة الجنسية مع العالم على أنه عالمها الخاص و تقتحم حدود الدول من خلال الاندماج في كيانات الدول المضيفة و تقوم بتسويق منتجات مستحدثة يحتاجها الأفراد في هذه الدول و تستهدف الدراسة المقارنة بين السمات العامة للاستراتيجيات التسويقية للماركات الخاصة بالشركات متعددة الجنسيات على انستجرام و نظيرتها المصرية وذلك ببيان أوجه التشابه و الاختلاف.
اختارت الباحثة بشكل عمدى شركة أورانج كشركة متعددة الجنسية وقد تم اختيارها لأنها الأعلى من حيث درجة المتابعة بين شركات الاتصالات على انستجرام وقد اختارت الباحثة حساب شركة أورانج التابع لفرنسا Orange France و حساب شركة اورانج المصري Orange Egypt و حساب شركة أورانج التونسي Orange Tunisie.
وقد اعتبرت الباحثة المنشور وحدة التحليل و هو عبارة عن صورة ثابتة أو فيديو.
وخلصت الدراسة إلى أن الحساب الفرنسي لشركة أورانج اهتم أكثر بمنشورات الصورة الذهنية و المنشورات التعريف بالخدمات في حين اهتم الفرع التونسي بمنشورات زيادة التفاعل و الصورة الذهنية كما اهتم الفرع المصري بمنشورات الخدمات و تنشيط المبيعات و يعنى ذلك أقلمة السياسات الترويجية بحسب الأسواق المضيفة و احتياجاتها و بحسب الخدمات فسها في حين تم توحيد شكل العلامة التجارية عبر الدول الثلاث مصر و تونس و فرنسا وتوحيد اللون السائد في الإعلان و هو البرتقالى و الأصفر.
Abstract EN
Social media can be used to target specific audiences.
Social media allows, for marketing purposes, the process of integrating target audiences into the creative process, co-creation, which is a new term that means that the target audience is creative in producing and sending brand content, through product reviews and comments.
Usually the choice is between the strategies of adaptation and standardization, in relation to the marketing mix when developing international marketing strategies.
Multinational companies deal with the world as their own world, and break into the borders of countries by merging into the entities of the host countries, and they market new products that individuals need.
The study aims to compare branding strategies of multinational companies on Instagram.
A content analysis was conducted to compare promotional strategies between home and host countries.
Orange accounts on Instagram across three country: Egypt, Tunisia and France were selected to be analyzed.
The study concluded that the French account of Orange was more interested in branding posts and posts introducing services, while the Tunisian branch was interested in posts to increase interaction, and the Egyptian branch was also interested in service publications and sales promotion.
This means that Orange adapts promotional strategies according to the host markets and their needs and according to the services provided themselves, while the brand logo has been standardized across the three countries, Egypt, Tunisia and France, and the dominant color in promotional communications, which is orange and yellow, has been unified.
American Psychological Association (APA)
الجندي، سلوى سليمان. 2021. الاستراتيجيات التسويقية على انستجرام : دراسة تحليلية مقارنة في إطار التسويق الدولي. المجلة العربية لبحوث الإعلام و الاتصال،مج. 2021، ع. 32، ص ص. 4-24.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1240654
Modern Language Association (MLA)
الجندي، سلوى سليمان. الاستراتيجيات التسويقية على انستجرام : دراسة تحليلية مقارنة في إطار التسويق الدولي. المجلة العربية لبحوث الإعلام و الاتصال ع. 32 (كانون الثاني / آذار 2021)، ص ص. 4-24.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1240654
American Medical Association (AMA)
الجندي، سلوى سليمان. الاستراتيجيات التسويقية على انستجرام : دراسة تحليلية مقارنة في إطار التسويق الدولي. المجلة العربية لبحوث الإعلام و الاتصال. 2021. مج. 2021، ع. 32، ص ص. 4-24.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1240654
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
-
Record ID
BIM-1240654
