الاستمالات الإعلانية و علاقتها بهوية العلامة التجارية : دراسة تحليلية مقارنة لإعلانات شركات الاتصالات النقالة اليمنية و الأردنية على صفحاتها في ال (Facebook)
Joint Authors
Source
المجلة العلمية لبحوث العلاقات العامة و الإعلان
Issue
Vol. 2018, Issue 15 (30 Sep. 2018), pp.311-347, 37 p.
Publisher
Cairo University Faculty of Mass Communication Department of Public Relations and Advertising
Publication Date
2018-09-30
Country of Publication
Egypt
No. of Pages
37
Main Subjects
Topics
Abstract AR
هدفت هذه الدراسة الوصفية و المقارنة و باستخدام منهج المسح إلى تحليل إعلانات شركات الاتصالات النقالة وفقا للجنسية اليمنية (Yemen Mobile & MTN) و الأردنية (Umniah & Orange) من جهة ووفقا للعلامة التجارية المحلية (Yemen Mobile & Umniah) و الدولية (MTN & Orange) من جهة أخرى لمعرفة الفروق بينها من حيث الاستمالات المستخدمة في إعلاناتها.
و بعد تحليل (220) إعلانا نشروا خلال شهري يوليو و أغسطس 2018 م في الصفحات الرسمية للشركات الأربع على الـ(Face book) توصلت الدراسة إلى وجود فروق ذات دلالة إحصائية بين شركات الاتصالات النقالة عند المقارنة بينها وفقا لجنسيتها (يمنية – أردنية) من حيث نوع الاستمالة المنطقية هوية اللغة هوية الزي و عدم وجود فروق بينها من حيث نوع الاستراتيجية الإعلانية نوع الاستمالة العاطفية المستخدمة في إعلانات شركات الاتصالات النقالة.
في المقابل أظهرت نتائج الدراسة أيضا وجود فروق ذات دلالة احصائية بين شركات الاتصالات النقالة عند المقارنة بينها وفقا لهوية علامتها التجارية (محلية – دولية) من حيث نوع الاستمالة المنطقية الاستمالات العاطفية هوية اللغة هوية الزي و عدم وجود فروق بينها من حيث نوع الاستراتيجية الإعلانية المستخدمة في إعلانات شركات الاتصالات النقالة.
American Psychological Association (APA)
عمر عبرين وشطناوي، غالب علي. 2018. الاستمالات الإعلانية و علاقتها بهوية العلامة التجارية : دراسة تحليلية مقارنة لإعلانات شركات الاتصالات النقالة اليمنية و الأردنية على صفحاتها في ال (Facebook). المجلة العلمية لبحوث العلاقات العامة و الإعلان،مج. 2018، ع. 15، ص ص. 311-347.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1243148
Modern Language Association (MLA)
عمر عبرين وشطناوي، غالب علي. الاستمالات الإعلانية و علاقتها بهوية العلامة التجارية : دراسة تحليلية مقارنة لإعلانات شركات الاتصالات النقالة اليمنية و الأردنية على صفحاتها في ال (Facebook). المجلة العلمية لبحوث العلاقات العامة و الإعلان ع. 15 (تموز / أيلول 2018)، ص ص. 311-347.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1243148
American Medical Association (AMA)
عمر عبرين وشطناوي، غالب علي. الاستمالات الإعلانية و علاقتها بهوية العلامة التجارية : دراسة تحليلية مقارنة لإعلانات شركات الاتصالات النقالة اليمنية و الأردنية على صفحاتها في ال (Facebook). المجلة العلمية لبحوث العلاقات العامة و الإعلان. 2018. مج. 2018، ع. 15، ص ص. 311-347.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1243148
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
-
Record ID
BIM-1243148
