تعرض الشباب الجامعي للإعلانات الرقمية عبر مواقع التواصل الاجتماعي و اتجاهاتهم نحوها

Abstract AR

لاحظت الباحثة تعدد الاعلانات الرقمية التى تسمى بالاعلانات الالكترونية و تبث عبر الانترنت و مواقع التواصل الاجتماعى التى يقبل عليها الشباب الجامعى، وقد أصبحت الاعلانات الرقمية من أسرع طرق الدعايا و الترويج للمنتجات و الخدمات بهدف جذب العملاء، و الشباب الجامعى لديه المقدرة على تقييم و تفضيل الاعلانات الرقمية ذات الاهداف النبيلة و التصميمات الرائعة و الجودة المتميزة و نظرا لوجود ندرة في البحوث و الدراسات العربية المتخصصة المرتبطة بهذا الموضوع على حد علم الباحثة.

سعت الباحثة في هذه الدراسة للكشف عن اتجاهات الشباب الجامعـى نحو الاعلانات الرقميـة و استخدماته لها.

في ضوء ما سبق يمكن بلورة مشكلة الدراسة في السؤال الرئيسى: ما اتجاهات الشباب الجامعى نحو الاعلانات الإعلانات الرقمية عبر مواقع التواصل الاجتماعى و من هذا السؤال تبثق التساؤلات الفرعية التاليـة: ما أهمية العناصر البنائية للاعلانات الرقمية عبر مواقع التواصل الاجتماعى نحو جذب و تحفيز الشباب الجامعى للتعرض لها ما أهم انواع الاعلانات الرقمية التى يهتم بها الشباب الجامعى عبر مواقع التواصل الاجتماعى وتوصلت الدراسة الى توصلت الدراسة الى وجود تنوع في الاعلانات الرقمية التى يتعرض لها الشباب الجامعى عبر مواقع التواصل الاجتماعى وجاء في مقدمتها الاعلانات ذات الاهداف التسويقية وقد بلغت نسبتها ( 28.9 % ) و الاعلانات ذات الاهداف الترفيهية وقد بلغت نسبتها ( 25.9 % ) ثم تبعتها الاعلانات ذات الاهداف التجارية وقد بلغت نسبتها (18.5 % ) و يتفق هذا مع دراسة هبة االله محسن محمد (2012).

خلصت الدراسة الى ان مواقع التواصل الاجتماعي التى يلج اليها الشباب الجامعى و يتعرضون من خلالها للاعلانات الرقمية المتنوعة متعددة و متباينة في الاستخدام و كان أكثر تلك المواقع استخداما هو موقع الفيسبوك و كانت نسبته ( 34% ) من عينة الدراسة ثم موقع يوتيوب بنسبة ( 32.6% ) و يتفق هذا مع دراسة كل من (Azizul Yaakop، 2013)&( عبد الصادق حسن عبد الصادق، 2014).

برهنت الدراسة على أهمية العناصر البنائية للاعلانات الرقمية التى تؤكد اتجاه الشباب الجامعى و زيادة دافعيته نحو الاقبال على الاعلانات الرقمية الهادفة وأن درجة موافقة الشباب الجامعى لهذه الاهمية جاءت مرتفعة.

توصلت الدراسة الى ان اتجاهات الشباب الجامعى نحو الاعلانات الرقمية متغيرة و تتوقف على الحالة المزاجية للشباب أثناء التصفح لمواقع التواصل الاجتماعى و أحيانا تتوقف على رغبات الشباب في الاطلاع علي الاعلانات الرقمية و مشاهدتها للحصــــول منتجات أو خدمات و يتفق هذا مع دراســـة (مايسة شلبى، 2015) و دراسة( Gökhan Aydin، 2016).

توصلت الدراسة الى ان تفاعلات الشباب الجامعى مع الاعلانات الرقمية عبر مواقع التواصل الاجتماعى متباينة و مختلفة و ان الاستفادة من الاعلانات الرقمية ليست بنفس الدرجة لمفردات عينة الدراسة و يتفق هذا مع دراسة كل من (2010، Shirley Alex ) &(محمود عبد الحميد صالح و أخرون، 2013 ).