أثر الرعاية الرياضية على اتجاهات الأفراد نحو استهلاك منتجات موبليس في الجزائر : دراسة استطلاعية لعينة من الأفراد بمدينة باتنة-الجزائر
Other Title(s)
The impact of sports sponsorship on individuals' attitudes towards consuming MOBILIS products in Algeria : an exploratory study of a sample of individuals in Batna - Algeria
Joint Authors
فلاحي، وسيم
حراكتي، خالد
لحول، سامية
Source
Issue
Vol. 11, Issue 1 (30 Jun. 2021), pp.703-729, 27 p.
Publisher
Publication Date
2021-06-30
Country of Publication
Algeria
No. of Pages
27
Main Subjects
Topics
Abstract AR
تهدف هذه الدراسة إلى تحديد أثر الرعاية الرياضية المستخدمة من طرف مؤسسة MOBILIS على اتجاهات الأفراد بمدينة باتنة في الجزائر نحو استهلاك منتجاتها.
وقد تم جمع البيانات من عينة تقدر بـ 300 مفردة عن طريق استبانة صممت لأغراض الدراسة.
كما استخدمت الدراسة الأساليب الإحصائية الوصفية و الاستدلالية لتفسير بياناتها و اختبار فرضياتها الخاصة بالتحليل و الكشف عن علاقات التأثير المباشرة بين المتغير المستقل الرئيسي (الرعاية الرياضية) و المتغير التابع (اتجاهات الأفراد: الادراك الشعور و نية الشراء).
و تشير نتائج الدراسة إلى وجود أثر للرعاية الرياضية المستخدمة من طرف مؤسسة MOBILIS على اتجاهات الأفراد بمدينة باتنة في الجزائر نحو استهلاك منتجاتها.
وأن المستجوبين أعطوا الأولوية لمكونات الاتجاهات حسب الترتيب التالي: الشعور الادراك ثم نية الشراء.
و أظهرت النتائج أيضا وجود تأثير لرعاية مؤسسة MOBILIS المنتخب الوطني لكرة القدم على جميع مكونات اتجاهات الأفراد.
كما توصلت النتائج إلى وجود فروق في العلاقة بين الرعاية الرياضية للمؤسسة و اتجاهات الأفراد نحو استهلاك منتجاتها تعزى إلى الخصائص العامة للمستجوبين
Abstract EN
This study aims to determine the impact of the sports care used by Mobilis on the attitudes of individuals in the city of Batna towards the consumption of its products.
Data were collected from a sample of 300 individuals by means of a questionnaire designed for the purposes of the study.
The study also used statistical methods to analyze and reveal direct influence relationships between the main independent variable (sports sponsorship) and the dependent variable (individuals' attitudes: perception, feeling and buying intention).
The results of the study indicate that there is an effect of the sports sponsor used by Mobilis on the attitudes of individuals towards consuming its products.
And that the respondents gave priority to the components of attitudes in the following order: feeling, perception, and intention to buy.
The results showed that there is an effect of the football team sponsorship on all components of the individuals' attitudes.
American Psychological Association (APA)
حراكتي، خالد وفلاحي، وسيم ولحول، سامية. 2021. أثر الرعاية الرياضية على اتجاهات الأفراد نحو استهلاك منتجات موبليس في الجزائر : دراسة استطلاعية لعينة من الأفراد بمدينة باتنة-الجزائر. مجلة الاقتصاد الصناعي،مج. 11، ع. 1، ص ص. 703-729.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1246481
Modern Language Association (MLA)
حراكتي، خالد....[و آخرون]. أثر الرعاية الرياضية على اتجاهات الأفراد نحو استهلاك منتجات موبليس في الجزائر : دراسة استطلاعية لعينة من الأفراد بمدينة باتنة-الجزائر. مجلة الاقتصاد الصناعي مج. 11، ع. 1 (2021)، ص ص. 703-729.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1246481
American Medical Association (AMA)
حراكتي، خالد وفلاحي، وسيم ولحول، سامية. أثر الرعاية الرياضية على اتجاهات الأفراد نحو استهلاك منتجات موبليس في الجزائر : دراسة استطلاعية لعينة من الأفراد بمدينة باتنة-الجزائر. مجلة الاقتصاد الصناعي. 2021. مج. 11، ع. 1، ص ص. 703-729.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1246481
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
يتضمن مراجع ببليوجرافية : ص. 727-728
Record ID
BIM-1246481
