التيبوغرافيا و دورها في إثراء الشكل في تصميم الإعلان

Other Title(s)

Typography and its role in enriching the form in advertising design

Author

السيد، أحمد سيد حمودة

Source

مجلة العمارة و الفنون و العلوم الإنسانية : دورية علمية محكمة

Publisher

Arab Association for Islamic Civilization and Art

Publication Date

2021-04-30

Country of Publication

Egypt

No. of Pages

24

Main Subjects

Arts

Topics

• Research methods
• Statistics
• Empiricism
• Visual communication
• Advertising campaigns

Arabic Abstract

تعتبر التيبوغرافيا عنصر أساسي في تصميم الحملات الاعلانية و التي تعمل على جذب الانتباه لما تنطوي عليه من جماليات تشكيلية تجعل الإعلان ملئ بالحيوية و الحركة' و مما لاشك فيه أن الأنماط الغير تقليدية لها ذات قدرة على تحقيق نتائج أكثر من الأنماط التقليدية فالتيبوغرافيا تتميز بجماليات و تأثيرات بصرية كثيرة سواء تم استخدامها لغرض القراءة و الفهم أو لغرض الشكل الجمالي فقط.

وهي من أكثر العناصر التي ما إن استخدمت في تصميم الحملات الاعلانية بدقة حتى تحقق خاصية الاتصال البصري المراد تحقيقه.

و نظرا لما نمر به من تغيرات و تحديثات كان لها كبير الأثر على المصمم من ناحية و على المتلقي و إدراكه للتيبوغرافيا من ناحية أخرى فالمصمم ينأى عن توظيف التيبوغرافيا في حملاته الاعلانية و يتجه للتصميم باستخدام الاشكال و الالوان على الرغم مما تتمتع به التيبوغرافيا من مرونة بلا حدود في التشكيل تثري تصميم الحملات الاعلانية.

الكلمات المفتاحية: (الحملات الاعلانية – التيبوغرافيا – الشكل ).

مشكلة البحث: تتمثل مشكلة البحث في محاولة الإجابة على التساؤلات التالية: 1.

لماذا لا تحظى التيبوغرافيا بقدر كافي من الاهتمام و التركيز رغم ما تتمتع به من جماليات تشكيلية كفيلة بوضعها في ناصر الجذب داخل تصميم الحملات الاعلانية 2.

هل من الممكن دراسة وتوظيف الأنماط المبتكرة للتيبوغرافيا لكي تخدم تصميم الحملات الإعلانية و تحقيق الأهداف الاتصالية و الجمالية3.

هل يمكن الحصول على إعلانات تعتمد بشكل أساسي في أفكارها على دراسة وتوظيف التيبوغرافيا أهمية البحث: 1.

من الملاحظ ندرة الدراسات العلمية المتخصصة في تصميم الحملات الاعلانية ذات الطابع التيبوغرافي.2.

اقتصار معظم الدراسات العلمية المتخصصة على دراسة تيبوغرافيا النص و ليس تيبوغرافيا التصميم.3.

ابتعاد أغلب مصممي الحملات الاعلانية عن الاهتمام بالتيبوغرافيا في تصميم الحملات الاعلانية رغم ما تقدمه التيبوغرافيا من جماليات تشكيلية و وظيفية.

أهداف البحث: 1.

يهدف البحث إلى دراسة دور التيبوغرافيا في تصميم فكرة حملة اعلانية كلغة بصرية مبتكرة للاستفادة مما تنطوي عليه من قيم جمالية و تشكيلية تثري الإعلان و تحقق الأهداف الاتصالية و الجمالية في ذات الوقت.

2.

التعرف على أسباب القصور في استخدام التيبوغرافيا في تصميم الحملات الإعلانية الحديثة.

منهج البحث: 1.

المنهج الوصفي التحليلي: من خلال دراسة وصفية تحليلية لبعض نماذج إعلانية تيبوغرافية بالإضافة إلى بعض التصميمات الأخرى القائمة على استخدام التيبوغرافيا للوقوف على القيم الجمالية و التشكيلية بها.2.

المنهج التجريبي: من خلال دراسة تطبيقية لابتكار حملات إعلانية تعتمد بشكل رئيسي في فكرتها على التيبوغرافيا.

Data Type

Conference Papers

Record ID

BIM-1255088

• APA
• MLA
• AMA