![](/images/graphics-bg.png)
استخدام الإعلانات الضمنية في الأفلام السينمائية الأجنبية
Other Title(s)
The use of embedded advertisements in foreign movies
Joint Authors
إيمان عباس سلمان
شبيب، هدى مالك
Source
Issue
Vol. 13, Issue 51 (31 Mar. 2021), pp.169-182, 14 p.
Publisher
University of Baghdad College of Mass Media
Publication Date
2021-03-31
Country of Publication
Iraq
No. of Pages
14
Main Subjects
Marketing
Media and Communication
Topics
Abstract AR
يشكل الإعلان الضمني نوعا خاصا من الاتصال, إذ يقوم بالعديد من الأدوار المهمة مثل إعطاء المعلومات و إبراز قيمة المنتج و حث المستهلك المستهدف على شرائه عن طريق التأثير في سلوكياته باستخدام أسلوب جذاب للعقل و الوجدان, و تعد السينما و التلفزيون من أبرز الوسائل الإعلانية و أقواها والتي تحظى باهتمام فئات الجماهير جميعها و تستحوذ على معظم الإنفاق الإعلاني, فقد انتبه المعلنون إلى أهمية إدراج منتجاتهم بشكل غير مباشر في مضامين يحبها الجمهور و يحرص على متابعتها, لأن التأثير الحقيقي يكمن في إدراج المنتج في داخل مضمون يستهويه الجمهور و من ثم التأثير فيه بطريقة غير مباشرة, و هذا هو ما يعرف بالإعلان الضمني, و يمكن تحديد مشكلة بحثنا بالتساؤل الرئيس (ما الإعلانات الضمنية التي ظهرت في الأفلام السينمائية الأجنبية الحائزة على جائزة الأوسكار ؟), و بناء على ذلك يرمي هذا البحث إلى معرفة الإعلانات الضمنية و الكشف عن كيفية توظيف التقنيات الفنية أو عناصر الفيلم السينمائي في صناعة الإعلان الضمني داخل الأفلام, و تنطلق أهمية البحث من دراسة الإعلانات الضمنية في الأفلام, و كيفية تمرير المنتجات ضمنيا داخل الأفلام, و قد استخدمت الباحثة المنهج المسحي, و استعانت بأداة تحليل المضمون لمعرفة الإعلانات الضمنية المدرجة في الأفلام السينمائية الأجنبية الحائزة على جائزة الأوسكار, و توصلت الباحثة إلى نتائج عدة منها )إن الإعلانات الضمنية التي ظهرت في الأفلام اعتمدت في أساليب عرض الإعلان الضمني على الأسلوب الملفوظ و المرئي و المكتوب, و ذلك لضمان وصول الرسالة الإعلانية إلى المتلقي بشكل واضح و إعطاء صورة واضحة عن المنتج المعلن عنه, فضلاعن عنصر الإبهار الموجود في الأفلام محل الدراسة من صوت و صورة و حركة و قصة...
هذه العوامل كلها توفر مناخا جذابا و لافتا للانتباه للمنتج الذي يتم إدراجه في داخل أحداث الفيلم).
Abstract EN
Embedded advertisement constitutes a special kind of communication.
As it performs many important roles such as giving information, highlighting the value of the product, and urging the target consumer to buy it by influencing his / her behavior using an attractive manner of mind and conscience.
Both cinema and television are the most prominent and powerful advertising media that enjoy the interest of all audiences and capture most of the advertising spending.
As advertisers have paid attention to the importance of indirectly incorporating their products into content that the audience loves and is keen to follow, since the actual impact lies in the inclusion of the product within content that the audience appeals to.
Hence, this leads to influence the product indirectly.
This is what is known as embedded advertisement.
The problem of our research can be defined by the main question (What is meant by embedded advertisement and how to employ practical techniques or elements of cinematic film in making embedded advertisement within foreign films that have won the Oscar ?).
The significant of the study stems from studying embedded advertisements in films, and how to pass products tacitly into films.
Therefore, this research aims to identify the embeddedadvertisementsandreveal how the techniques or artistic elements used in making the implicit advertisement are employed within foreign films that have won the Oscar.
The researcher used the survey method, and she used a content analysis tool to identify the embedded advertisements included in foreign films that won the Oscar Award.
The study reached several results, the most important of which is (that the embedded advertisements that appeared in the films adopted the methods of displaying the embedded advertisement in the visual and written style, in order to ensure that the advertising message reaches the recipient clearly and to give a clear picture of the advertised product.
In addition to that, the dazzling element present in the films under study, such as sound, image, movement, and story...
All these factors provide an attractive atmosphere and attract attention to the product that is included within the events of the film).
American Psychological Association (APA)
إيمان عباس سلمان وشبيب، هدى مالك. 2021. استخدام الإعلانات الضمنية في الأفلام السينمائية الأجنبية. مجلة الباحث الإعلامي،مج. 13، ع. 51، ص ص. 169-182.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1258801
Modern Language Association (MLA)
إيمان عباس سلمان وشبيب، هدى مالك. استخدام الإعلانات الضمنية في الأفلام السينمائية الأجنبية. مجلة الباحث الإعلامي مج. 13، ع. 51 (2021)، ص ص. 169-182.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1258801
American Medical Association (AMA)
إيمان عباس سلمان وشبيب، هدى مالك. استخدام الإعلانات الضمنية في الأفلام السينمائية الأجنبية. مجلة الباحث الإعلامي. 2021. مج. 13، ع. 51، ص ص. 169-182.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1258801
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
يتضمن مراجع ببليوجرافية : ص. 181-182
Record ID
BIM-1258801