Le pays d'origine : quel impact sur la décision d'achat des consommateurs Algériens ? cas d'achat d'un véhivule touristique neuf

Abstract EN

This research is interested on the analysis of the importance of the effect of the country of origin and its impact on the purchase decision by means of its attributes (the product and brand) .

The study aims to propose a conceptual model that describes the effect of the country of origin on consumer purchase decision through the combination of the main models in the field .To test the model empirically, we conducted a survey of 748 Algerian buyers of new touristic cars.

The results highlights that the reputation and brand loyalty, perceived quality and the level of communication, price and product complexity have significant influence in contrast to brand loyalty, involvement and familiarity

Abstract FRE

Cette recherche s'intéresse à l'analyse de l'importance de l'effet du pays d'origine et son impact sur la décision d'achat à travers ses attributs (le produit et la marque).

L'objectif de notre étude consiste à établir un modèle conceptuel qui explique l'effet du pays d'origine sur la décision d'achat des consommateurs.

Il s'agit de la combinaison des principaux modèles ayant traité la question.

Pour tester le modèle, nous avons mené une enquette auprès de 748 algériens ayant acquis un véhicule touristique neuf.

Les résultats montrent que la notoriété et la fidélité à la marque, la qualité perçue et le niveau de la communication, le prix et la complexité du produit ont une influence significative contrairement à l'attachement à la marque, l'implication et la familiarité.