محددات استخدام تطبيقات التسوق عبر الهواتف الذكية أثناء جائحة (covid-19) في ضوء نموذج (UTAUT2)
Other Title(s)
Determinants of using smart phone shopping applications during the (covid-19) pandemic in light of the (utaut2) model
Author
Source
Issue
Vol. 2021, Issue 59، ج. 1 (31 Oct. 2021), pp.250-300, 51 p.
Publisher
Al-Azhar University Faculty of communication
Publication Date
2021-10-31
Country of Publication
Egypt
No. of Pages
51
Main Subjects
Marketing
Media and Communication
Topics
Abstract AR
هدفت الدراسة إلى التعرف على العوامل المؤثرة في استخدام تطبيقات التسوق عبر الهواتف الذكية، من خلال اختبار أثر متغيرات امتداد النظرية الموحدة لقبول و استخدام التكنولوجيا (UTAUT2) و التي تشمل: (الأداء المتوقع، الجهد المتوقع، الظروف الميسرة، التأثير الاجتماعي، دافع المتعة، قيمة السعر، العادة) على نية قبول و استخدام تطبيقات التسوق عبر الهواتف الذكية.
وهي دراسة وصفية اعتمدت على منهج المسح الإعلامي، باستخدام أداة الاستبانة، وقد طبقت على عينة عمدية متاحة قوامها (417) مبحوثا من مستخدمي تطبيقات التسوق عبر الهواتف الذكية، وتوصلت إلى عدد من النتائج، منها:
تصدر الأسباب التي تعكس المنفعة المدركة و التي تتمثل في (معرفة آخر العروض و الخصومات، التعرف على السلع و الخدمات الجديدة، توفير الوقت و الجهد)؛ أهم أسباب استخدام تطبيقات التسوق عبر الهواتف الذكية، ثم الأسباب التي عكست أهمية الجماعة المرجعية في الترشيح والتوصية بتحميل تطبيق معين، كما توصلت النتائج إلى وجود علاقة إيجابية بين كل متغيرات (UTAUT2) و التي تشمل: (الأداء المتوقع، الجهد المتوقع، التأثير الاجتماعي، الظروف الميسرة، دافع المتعة، قيمة السعر، العادة)، و بين النية السلوكية لاستخدام تطبيقات التسوق عبر الهواتف الذكية، بالإضافة لوجود علاقة إيجابية بين نية استخدام تطبيقات التسوق و سلوك الاستخدام الفعلي.
Abstract EN
The study aimed to identify the factors affecting the use of shopping applications via smartphones, by testing the impact of the extension variables of the Unified Theory of Acceptance and Use of Technology (UTAUT2), which include: (expected performance, expected effort, facilitating conditions, social impact, pleasure motive, price value, habit) to accept and use smartphone shopping applications.
It is a descriptive study that relied on the media survey method, using the questionnaire tool.
It was applied to an available intentional sample of (417) respondents from users of smartphone shopping applications and reached several results, including:
Issue the reasons that reflect the perceived benefit, which is (knowing the latest offers and discounts, getting to know new goods and services, saving time and effort); The most important reasons for using smartphone shopping applications, then the reasons that reflected the importance of the reference group in the nomination and recommendation to download a specific application, and the results found a positive relationship between all (UTAUT2) variables, which include: (expected performance, expected effort, social impact, circumstances facilitation, pleasure motive, price value, habit), and the behavioral intention to use shopping applications via smartphones, in addition to a positive relationship between the intention to use shopping applications and actual use behavior.
American Psychological Association (APA)
هاني علي يونس. 2021. محددات استخدام تطبيقات التسوق عبر الهواتف الذكية أثناء جائحة (covid-19) في ضوء نموذج (UTAUT2). مجلة البحوث الإعلامية،مج. 2021، ع. 59، ج. 1، ص ص. 250-300.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1275844
Modern Language Association (MLA)
هاني علي يونس. محددات استخدام تطبيقات التسوق عبر الهواتف الذكية أثناء جائحة (covid-19) في ضوء نموذج (UTAUT2). مجلة البحوث الإعلامية ع. 59، ج. 1 (تشرين الأول 2021)، ص ص. 250-300.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1275844
American Medical Association (AMA)
هاني علي يونس. محددات استخدام تطبيقات التسوق عبر الهواتف الذكية أثناء جائحة (covid-19) في ضوء نموذج (UTAUT2). مجلة البحوث الإعلامية. 2021. مج. 2021، ع. 59، ج. 1، ص ص. 250-300.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1275844
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
-
Record ID
BIM-1275844