الاتجاهات الحديثة في توظيف وسائل التواصل الاجتماعي في الاتصالات التسويقية المتكاملة : دراسة تحليلية
Other Title(s)
Recent trends in employing social media in integrated marketing communications : an analytical study
Author
Source
Issue
Vol. 2021, Issue 56، ج. 4 (31 Jan. 2021), pp.1473-1524, 52 p.
Publisher
Al-Azhar University Faculty of communication
Publication Date
2021-01-31
Country of Publication
Egypt
No. of Pages
52
Main Subjects
Marketing
Media and Communication
Topics
Abstract AR
تنتمي هذه الدراسة من حيث المنهج إلى دراسات تحليل المستوى الثاني Meta-Analysis، وقد اعتمدت الباحثة على أسلوب «التحليل من المستوى الثاني Meta-Analysisأو التحليل الثانوي للبيانات» Secondary Data Analysis لمراجعة التراث العلمي من البحوث و الدراسات السابقة، سواء كانت عربية أو أجنبية منذ عام 2010 حتى عام 2019 من حيث أطرها المنهجية، و مداخلها النظرية، و نتائجها في مجال دراسات توظيف وسائل التواصل الاجتماعي في إطار مدخل الاتصالات التسويقية المتكاملة بأسلوب العينة العمدية باللغتين العربية و الإنجليزية، وقامت الباحثة بتحليل 90 دراسة سابقة متعلقة بمجال توظيف وسائل التواصل الاجتماعي في إطار الاتصالات التسويقية المتكاملة، من بينها (20) دراسة عربية بنسبة 22% ، في مقابل (70) دراسة أجنبية بنسبة 78% .
و بمراجعة الدراسات الحديثة في مجال الدراسة لاحظت الباحثة العديد من الاتجاهات البحثية الفرعية، لذلك قامت الباحثة بتصنيفها إلى عدة محاور فرعية يتناول كل منها عددا من الدراسات تتناول توظيف وسائل التواصل الاجتماعي كأدوات حديثة في إطار منظومة الاتصالات التسويقية المتكاملة، و انتهت الدراسة إلى رؤية نقدية على مستوى الأطر و المداخل و النظريات في إطار توظيف وسائل التواصل الاجتماعي في الاتصالات التسويقية المتكاملة.
Abstract EN
This study belongs to the second-level Meta-Analysis studies, 90 previous studies related to the field of employing social media in the framework of integrated marketing communications were analyzed.
Many sub-research trends were classified into several sub-axes, in the field of social media within the framework of integrated marketing communications.
Approaches and theories in the context of employing social media in integrated marketing communications were investigated.
American Psychological Association (APA)
الجندي، سلوى سليمان. 2021. الاتجاهات الحديثة في توظيف وسائل التواصل الاجتماعي في الاتصالات التسويقية المتكاملة : دراسة تحليلية. مجلة البحوث الإعلامية،مج. 2021، ع. 56، ج. 4، ص ص. 1473-1524.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1275958
Modern Language Association (MLA)
الجندي، سلوى سليمان. الاتجاهات الحديثة في توظيف وسائل التواصل الاجتماعي في الاتصالات التسويقية المتكاملة : دراسة تحليلية. مجلة البحوث الإعلامية ع. 56، ج. 4 (كانون الثاني 2021)، ص ص. 1473-1524.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1275958
American Medical Association (AMA)
الجندي، سلوى سليمان. الاتجاهات الحديثة في توظيف وسائل التواصل الاجتماعي في الاتصالات التسويقية المتكاملة : دراسة تحليلية. مجلة البحوث الإعلامية. 2021. مج. 2021، ع. 56، ج. 4، ص ص. 1473-1524.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1275958
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
-
Record ID
BIM-1275958
