البلاغة البصرية لإعلانات الشركات متعددة الجنسيات عبر مواقعها الإلكترونية : دراسة تحليلية
Other Title(s)
The visual rhetoric of multinational companies' advertisements through their websites : an analytical study
Author
Source
Issue
Vol. 2021, Issue 56، ج. 4 (31 Jan. 2021), pp.1755-1794, 40 p.
Publisher
Al-Azhar University Faculty of communication
Publication Date
2021-01-31
Country of Publication
Egypt
No. of Pages
40
Main Subjects
Topics
Abstract AR
هدفت هذه الدراسة إلى التعرف على كيفية توظيف الأشكال البلاغية (الاستعارة، و المجاز، و الكناية، و التورية.
.
.
إلخ) في إعلانات الشركات متعددة الجنسيات.
و تعد هذه الدراسة من الدراسات الوصفية التي اعتمدت على منهج المسح لرصد و تحليل ثماني إعلانات تحليلا بلاغيا تم اختيارها من أربعة مواقع إلكترونية لشركات متعددة الجنسيات وهي ماكدونالدز و نستله، و بيتي، و شويبس، و استخدمت الدراسة التحليل الأسلوبي لتحليل الصور، و الألوان، و الخلفيات، و الكلمات التي تمثل نصوص الإعلانات، و الأفكار العامة ي الإعلانات؛ وذلك لتحقيق التأثير المرئي أو البصري على العملاء و المستهلكين من خلال إثارة اهتمامهم و جذب انتباههم إلى الإعلانات البر المواقع الإلكترونية للشركات متعددة الجنسيات.
كشفت نتائج التحليل الكيفي إجادة مصممي الإعلانات في استخدام العديد من الأشكال البلاغية كالاستعارات و الكناية و المجاز و التشبيه؛ بصورة تجذب أنظار متابعي الإعلانات عبر المواقع الإلكترونية من خلال مكونات الإعلان كالصور و الخلفيات و الألوان و الأشكال و الخطوط و النصوص؛ لإحداث التأثير البصري على متابعي الإعلانات، كما أجاد مصممي الإعلانات في التنوع و التناسق في استخدام الأشكال البلاغية من خلال مختلف مكونات الإعلانات.
Abstract EN
This study aimed to know how to use rhetorical forms (metaphor, allegory, Metonymy, pun.
.
.
etc) in ads.
This study is based on descriptive studies that relied on the survey method to monitor and analyze eight advertisements rhetorically chosen from four multinational company websites: McDonald's, Nestlé, Beyti and Schweppes.
The study used stylistic analysis to analyze the images, colors, backgrounds, words that represent the texts of the ads, and the general ideas presented in the ads.
This is to achieve a visual impact on customers by arousing their interest and attracting their attention to advertisements presented through websites of multinational companies.
The results of the analysis revealed the ads designers 'proficiency in using many rhetorical forms such as metaphors, Metonymy, allegory, and similes in a way that attracts the attention of advertisers' followers across websites through advertising components such as images, backgrounds, colors, shapes, fonts, and texts to create a visual impact on ads followers.
American Psychological Association (APA)
عبد العزيز، عبده قناوي أحمد. 2021. البلاغة البصرية لإعلانات الشركات متعددة الجنسيات عبر مواقعها الإلكترونية : دراسة تحليلية. مجلة البحوث الإعلامية،مج. 2021، ع. 56، ج. 4، ص ص. 1755-1794.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1275964
Modern Language Association (MLA)
عبد العزيز، عبده قناوي أحمد. البلاغة البصرية لإعلانات الشركات متعددة الجنسيات عبر مواقعها الإلكترونية : دراسة تحليلية. مجلة البحوث الإعلامية ع. 56، ج. 4 (كانون الثاني 2021)، ص ص. 1755-1794.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1275964
American Medical Association (AMA)
عبد العزيز، عبده قناوي أحمد. البلاغة البصرية لإعلانات الشركات متعددة الجنسيات عبر مواقعها الإلكترونية : دراسة تحليلية. مجلة البحوث الإعلامية. 2021. مج. 2021، ع. 56، ج. 4، ص ص. 1755-1794.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1275964
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
-
Record ID
BIM-1275964
