أثر التوجه الاستراتيجي الاستباقي و الدفاعي على الأداء التسويقي و خصائص الشركات كمتغير معدل
Joint Authors
فرح، معاوية عبد الهادي أحمد
الحاكم، علي عبد الله محمد
Source
مجلة العلوم و التقانة في العلوم الاقتصادية
Issue
Vol. 21, Issue 2 (31 Dec. 2020), pp.314-335, 22 p.
Publisher
Sudan University of Science and Technology Deanship of Scientific Research
Publication Date
2020-12-31
Country of Publication
Sudan
No. of Pages
22
Main Subjects
Abstract EN
This study aimed to identify the impact of measuring the strategic orientation (proactive, and defensive) on the marketing performance (profitability, market share, and customer satisfaction), and companies features as a moderating variable for the industrial companies through a field study on the various marketing administrative units.
The study adopted the descriptive method, while its measures was developed based on the previous studies.
Due to its nature, the study relied on the purposive random sample, as well as on the questionnaire as a major method for data collection, besides using the Statistical Package for Social Science program (SPSS) for data analysis.
The study results indicated the existence of a statistically significant impact of strategic orientation (proactive, and defensive) on the dimensions of marketing performance.
The study calls for the higher administration in industrial companies to pay attention for strategic orientation and to disiminate the culture of strategic orientation to obtain distinquished results in the marketing business for industrial companies.
American Psychological Association (APA)
فرح، معاوية عبد الهادي أحمد والحاكم، علي عبد الله محمد. 2020. أثر التوجه الاستراتيجي الاستباقي و الدفاعي على الأداء التسويقي و خصائص الشركات كمتغير معدل. مجلة العلوم و التقانة في العلوم الاقتصادية،مج. 21، ع. 2، ص ص. 314-335.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1277705
Modern Language Association (MLA)
فرح، معاوية عبد الهادي أحمد والحاكم، علي عبد الله محمد. أثر التوجه الاستراتيجي الاستباقي و الدفاعي على الأداء التسويقي و خصائص الشركات كمتغير معدل. مجلة العلوم و التقانة في العلوم الاقتصادية مج. 21، ع. 2 (2020)، ص ص. 314-335.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1277705
American Medical Association (AMA)
فرح، معاوية عبد الهادي أحمد والحاكم، علي عبد الله محمد. أثر التوجه الاستراتيجي الاستباقي و الدفاعي على الأداء التسويقي و خصائص الشركات كمتغير معدل. مجلة العلوم و التقانة في العلوم الاقتصادية. 2020. مج. 21، ع. 2، ص ص. 314-335.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1277705
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
يتضمن مراجع ببليوجرافية : ص. 333-335
Record ID
BIM-1277705