La marque, un référent d'une identité égaré

Other Title(s)

The brand, a reference point of a lost identity


Usman, Asma




Vol. 7, Issue 2 (31 Dec. 2021), pp.368-388, 21 p.


The Fa3iloon For Research in Anthropology and Human and Social Sciences

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Abstract EN

Brands and human values are closely linked.

Value has its place in consumption history, it grows the company and the periods’ requirements, the brand develops through its products, its own commercial identity, an identity.

From there, we can talk about a critical issue while following the evolution and maintenance of the same discourse over time.

The brand is establishing itself in the commercial market with social segmentation.

This article will focus on the principles of "Tribal Marketing".

What are these principles of "tribal marketing"? Why is the brand establishing itself in the market with segmentation of its target customers? These social segmentations are a result of changes in post-modern society, so how did these phenomena arise?

Abstract FRE

La marque et les valeurs humaines sont étroitement liées.

La valeur a sa place dans l'histoire de la consommation, elle évolue avec l'entreprise et les exigences des époques, la marque développe à travers ses produits, une identité commerciale propre.

De là, on peut parler d'un enjeu critique tout en suivant l'évolution et le maintien du même discours à travers le temps.

La marque s'impose sur le marché commercial avec une segmentation sociale.

On s'attardera dans cet article aux principes de « Marketing tribal ».

Qu'elles sont ces principes du « marketing tribal »? Pourquoi la marque s'impose sur le marché avec une segmentation de sa clientèle cible? Ces segmentations sociales sont un fruit des mutations de la société post-moderne, alors comment ces phénomènes surgissent?

American Psychological Association (APA)

Usman, Asma. 2021. La marque, un référent d'une identité égaré. Anthropologia،Vol. 7, no. 2, pp.368-388.

Modern Language Association (MLA)

Usman, Asma. La marque, un référent d'une identité égaré. Anthropologia Vol. 7, no. 2 (2021), pp.368-388.

American Medical Association (AMA)

Usman, Asma. La marque, un référent d'une identité égaré. Anthropologia. 2021. Vol. 7, no. 2, pp.368-388.

Data Type

Journal Articles




Includes bibliographical references : p. 387-388

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