![](/images/graphics-bg.png)
اتجاهات الجمهور نحو الإعلانات الرقمية و دورها في تحقيق التنافسية لدى شركات الاتصالات في مصر : دراسة تطبيقية
Other Title(s)
Public attitudes towards digital advertising and its role in achieving competitiveness for telecommunication companies in ُEgypt : applied study
Joint Authors
مصطفى، انجي محمد سعيد
السقا، همت حسن
Source
Issue
Vol. 2021, Issue 59، ج. 3 (31 Oct. 2021), pp.1495-1542, 48 p.
Publisher
Al-Azhar University Faculty of communication
Publication Date
2021-10-31
Country of Publication
Egypt
No. of Pages
48
Main Subjects
Topics
- Social networking Web sites
- Advertising
- Social media
- Mobile phones
- Persons
- QR codes
- Telecommunications companies
- Electronic advertising
- Content analysis
Abstract AR
هدفت الدراسة إلى التعرف على اتجاهات الجمهور نحو الإعلانات الرقمية ودورها في تحقيق التنافسية لدى شركات الاتصالات المصرية؛ عبر رصد الاستراتيجيات التنافسية التي تعتمد عليها في تقديم إعلاناتها للجمهور، تنتمي الدراسة إلى الدراسات الوصفية، و تمثلت عينة الدراسة في عينة عمدية للإعلانات الرقمية التي تقدمها اثنان من شركات الاتصالات (فودافون مصر، we) عبر موقعها الإلكتروني، و إعلاناتها عبر الهاتف المحمول ووسائل التواصل الاجتماعي (فيسبوك، تويتر، انستجرام)، إضافة إلى عينة متاحة في إطار العينة العمدية قوامها 400 مفردة من مستخدمي خدمات الشركتين و متابعي إعلاناتهما؛ وذلك للتعرف على اتجاهاتهم نحوها، اعتمدت الدراسة على أداتي تحليل المضمون و الاستبانة، و كشفت نتائج الدراسة عن توظيف شركات الاتصالات عينة الدراسة لاستراتيجية التميز بإعلاناتها الرقمية المختلفة، كما وظفت شركات الدراسة استراتيجية قيادة التكاليف بإعلاناتها؛ عبر التسعير الترويجي و النفسي و الخصومات على أساس الوقت، بينما جاء أسلوب اختلاس الأسعار بالمرتبة الأخيرة، وتوسعت في توظيف استراتيجية التركيز على النطاق الجغرافي و الفئة المستهدفة و التسويق المتخصص بمواقعها الإلكترونية بشكل أكبر من توظيفها عبر إعلانات الهاتف المحمول ووسائل التواصل، و افتقرت لتوظيف إعلانات رموز الاستجابة السريعة و التي تعد أحد الأنماط المميزة لإعلانات الهاتف المحمول.
Abstract EN
The study aims to identify the public's trends towards digital advertising and its role in Egyptian telecom companies by monitoring the competitive strategies on which that they rely to present their advertisements to the public.
This study belongs to descriptive studies, The study depends on content analysis tools and questionnaire tools.
And uses a deliberate sample of digital advertising offered by two telecom companies via their website, mobile ads and advertising in their social media accounts (Facebook, Twitter, Instagram), plus a sample available from the public in a 400- person intentional sample of companies, s services users and their advertisers to identify their trends towards it.
The study reveals that telecommunications companies (sample study) employed the differentiation strategy in their advertising, Study companies have employed cost leadership strategy through promotional pricing and psychological and time-based distributes while the method of skimming pricing came last, And have expanded the strategy of focusing on geographic scope, targeted audience and specialized marketing with their websites more than mobile advertising and social media websites, and showing to employ QR Code as a mode of feature for mobile advertising.
American Psychological Association (APA)
مصطفى، انجي محمد سعيد والسقا، همت حسن. 2021. اتجاهات الجمهور نحو الإعلانات الرقمية و دورها في تحقيق التنافسية لدى شركات الاتصالات في مصر : دراسة تطبيقية. مجلة البحوث الإعلامية،مج. 2021، ع. 59، ج. 3، ص ص. 1495-1542.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1305247
Modern Language Association (MLA)
مصطفى، انجي محمد سعيد والسقا، همت حسن. اتجاهات الجمهور نحو الإعلانات الرقمية و دورها في تحقيق التنافسية لدى شركات الاتصالات في مصر : دراسة تطبيقية. مجلة البحوث الإعلامية ع. 59، ج. 3 (تشرين الأول 2021)، ص ص. 1495-1542.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1305247
American Medical Association (AMA)
مصطفى، انجي محمد سعيد والسقا، همت حسن. اتجاهات الجمهور نحو الإعلانات الرقمية و دورها في تحقيق التنافسية لدى شركات الاتصالات في مصر : دراسة تطبيقية. مجلة البحوث الإعلامية. 2021. مج. 2021، ع. 59، ج. 3، ص ص. 1495-1542.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1305247
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
-
Record ID
BIM-1305247