إبستمولوجيا الاتصالات التسويقية المتكاملة
Other Title(s)
Integrated marketing communications epistemology
Author
Source
المجلة المصرية لبحوث الرأي العام
Issue
Vol. 20, Issue 3، ج. 1 (30 Sep. 2021), pp.447-531, 85 p.
Publisher
Cairo University Faculty of Mass Communication Public Opinion Research Center
Publication Date
2021-09-30
Country of Publication
Egypt
No. of Pages
85
Main Subjects
Topics
Abstract AR
من خلال تحليل بعدى نقدى مقارن لعينة من البحوث العلمية المحكمة في مجال الاتصالات التسويقية المتكاملة، و المنشورة على مدار العقود الثلاثة الأخيرة، فقد سعت الدراسة إلى رصد ملامح الفلسفة العلمية للاتصالات التسويقية المتكاملة من خلال استعراض قدرة المدخل المتكامل على إحداث قطيعة إبستمولوجية مع الفلسفات التقليدية للاتصالات التسويقية و التعرف على ملامح هذه القطيعة المعرفية ودور الممارسة التطبيقية في بلورة ظروفها.
كما اهتمت الدراسة بالتعرف على القيم الإبستمولوجية للمدخل المتكامل التى تعكس مزاياه النفعية المتحققة على مستوى تحسين ممارسة الاتصالات التسويقية، بالإضافة إلى استعراض العوائق الإبستمولوجية التى تواجه المدخل المتكامل.
عينة الدراسة قوامها 567 بحث وورقة علمية في مجال الاتصالات التسويقية المتكاملة باللغتين العربية و الإنجليزية، و المنشورة في الفترة الزمنية الممتدة من بداية عام 1988م (بداية بروز المدخل المتكامل)، و حتى نهاية عام 2020م.
أوضحت نتائج الدراسة أنه من المتوقع أن تنال بحوث الاتصالات التسويقية الالكترونية نصيبا أكبر في المستقبل القريب، فحيث بدأت تلك البحوث منذ فترة و جيزة، إلا أنها تحتاج إلى مزيد من الدعم و التطور و الاهتمام يتمثل في تطوير المعالجات المنهجية و الإجرائية بأسلوب يعكس الطرح الجديد و المغاير للمدخل المتكامل.
Abstract EN
Through a meta-critical and comparative analysis of a sample of scientific research in the field of integrated marketing communications, published over the last three decades, the study sought to monitor the features of the scientific philosophy of integrated marketing communications by reviewing the ability of the integrated approach to make an epistemological break with the traditional philosophies of marketing communications.
And identifying the features of this cognitive rupture and the role of practical practice in crystallizing its conditions.
The study was also concerned with identifying the epistemological values of the integrated approach that reflect its utilitarian advantages achieved at the level of improving the practice of marketing communications, in addition to reviewing the epistemological obstacles facing the integrated approach.
The study sample consists of 567 research papers and scientific papers in the field of integrated marketing communications in both Arabic and English, and published in the time period extending from the beginning of 1988 AD (the beginning of the emergence of the integrated approach), until the end of 2020.
The results of the study indicated that electronic marketing communications research is expected to gain a greater share in the near future, as this research began a short time ago, but it needs more support, development and attention represented in developing methodological and procedural treatments in a manner that reflects the new and different proposition of the integrated approach.
American Psychological Association (APA)
خطاب، أحمد محمد الشربينى. 2021. إبستمولوجيا الاتصالات التسويقية المتكاملة. المجلة المصرية لبحوث الرأي العام،مج. 20، ع. 3، ج. 1، ص ص. 447-531.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1305615
Modern Language Association (MLA)
خطاب، أحمد محمد الشربينى. إبستمولوجيا الاتصالات التسويقية المتكاملة. المجلة المصرية لبحوث الرأي العام مج. 20، ع. 3، ج. 1 (تموز / أيلول 2021)، ص ص. 447-531.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1305615
American Medical Association (AMA)
خطاب، أحمد محمد الشربينى. إبستمولوجيا الاتصالات التسويقية المتكاملة. المجلة المصرية لبحوث الرأي العام. 2021. مج. 20، ع. 3، ج. 1، ص ص. 447-531.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1305615
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
-
Record ID
BIM-1305615