التحديات التي تواجه عملية تسويق المكتبات في الأردن من وجهة نظر أعضاء جمعية المكتبات و المعلومات الأردنية
Other Title(s)
The marketing challenges facing libraries from the point of view of members of the Jordan Library and Information Association
Joint Authors
هدى زيدان عباس
عليان، ربحي مصطفى
Source
المجلة الأردنية للمكتبات و المعلومات
Issue
Vol. 56, Issue 1 (31 Mar. 2021), pp.64-86, 23 p.
Publisher
Jordan Library and Information Association
Publication Date
2021-03-31
Country of Publication
Jordan
No. of Pages
23
Main Subjects
Topics
Abstract AR
هدفت الدراسة إلى التعرف على التحديات التي تواجه عملية تسويق المكتبات في الأردن من وجهة نظر أعضاء جمعية المكتبات و المعلومات الأردنية.
و قد تكونت عينة الدراسة من (156) عضوا عاملا في الجمعية استجابوا لأداة الدراسة.
و لتحقيق أهداف الدراسة تم تطوير استبانة تكونت من قسمين رئيسيين، الأول شمل البيانات الديموغرافية عن أفراد عينة الدراسة و هي : الجنس و التخصص و التحصيل العلمي و طبيعة العمل و الخبرة، و الثاني من 22 فقرة تتعلق بالتحديات التي تواجه عملية تسويق المكتبات في الأردن، و بينت النتائج أن غياب البرامج التسويقية عن خطط و برامج المكتبات، و قلة الاهتمام بدراسات الجدوى التسويقية في مجال المكتبات، و ضعف ثقافة التسويق لدى الإدارة العليا، و قلة الاهتمام السياسات التسويقية كانت أهم التحديات.
كما أظهرت النتائج أن الدرجة الكلية لتقدير المستجيبين للتحديات كانت متوسطة، و أن هناك فروق ذات دلالة إحصائية بين المتوسطات الحسابية لدرجة تقدير أفراد عينة الدراسة للتحديات التي تواجه عملية تسويق المكتبات تعزى إلى متغيري التخصص و طبيعة العمل.
Abstract EN
The study aimed at identifying the challenges that face marketing of library services from the point of view of the members of the Jordan Library and Information Association (JLIA).
156 members of the JLIA responded to the questionnaire.
The study tool was a questionnaire that was made of two parts: demographic data on the participants that included gender, specializations, academic degree, nature of work and experience.
The second part consisted of 22 paragraphs related to challenges that face the marketing operations of libraries in Jordan.
The study showed the following challenges: the absence of marketing programmes from library plans and programmes, low interest in feasibility studies in library services, weakness in marketing culture among top management and low interest in marketing policies.
The study showed that there is an average recognition of the challenges of marketing by respondents and that there were statistically significant differences in the averages of recognition of the study sample to the challenges faced marketing libraries in Jordan.
These differences are associated with the specialization and nature of work.
American Psychological Association (APA)
عليان، ربحي مصطفى وهدى زيدان عباس. 2021. التحديات التي تواجه عملية تسويق المكتبات في الأردن من وجهة نظر أعضاء جمعية المكتبات و المعلومات الأردنية. المجلة الأردنية للمكتبات و المعلومات،مج. 56، ع. 1، ص ص. 64-86.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1315234
Modern Language Association (MLA)
عليان، ربحي مصطفى وهدى زيدان عباس. التحديات التي تواجه عملية تسويق المكتبات في الأردن من وجهة نظر أعضاء جمعية المكتبات و المعلومات الأردنية. المجلة الأردنية للمكتبات و المعلومات مج. 56، ع. 1 (آذار 2021)، ص ص. 64-86.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1315234
American Medical Association (AMA)
عليان، ربحي مصطفى وهدى زيدان عباس. التحديات التي تواجه عملية تسويق المكتبات في الأردن من وجهة نظر أعضاء جمعية المكتبات و المعلومات الأردنية. المجلة الأردنية للمكتبات و المعلومات. 2021. مج. 56، ع. 1، ص ص. 64-86.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1315234
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
يتضمن مراجع ببليوجرافية : ص. 84-85
Record ID
BIM-1315234