![](/images/graphics-bg.png)
الابتكار كداعم للتسويق الإلكتروني لمنتجات المؤسسة: دراسة حالة
Other Title(s)
Innovation as a support for the electronic marketing of the enterprise's products: case study
Joint Authors
Source
Issue
Vol. 16, Issue 1 (31 Mar. 2022), pp.659-668, 10 p.
Publisher
Universite Amar Telidji-Laghouat Faculte des Sciences Sociale
Publication Date
2022-03-31
Country of Publication
Algeria
No. of Pages
10
Main Subjects
Topics
Abstract AR
تهدف هذه الدراسة إلى توضيح الأثر الذي يتركه الابتكار في مختلف عناصر المزيج التسويقي من منتج، تسعير، ترويج وتوزيع على تبني المؤسسة لفلسفة التسويق الإلكتروني، وللوصول إلى هذا الهدف تم اتباع المنهج الوصفي التحليلي ومنهج دراسة حالة وذلك باختيار مؤسسة خنتر لمركبات السيارات كميدان للدراسة وللحصول على نتائج دقيقة فقد تم الاعتماد على برنامج التحليل الإحصائي وذلك بالاعتماد على التكرارات والنسب المئوية والمتوسطات الحسابية، وقد خلصت هذه الدراسة إلى مجموعة من النتائج أهمها أنه يوجد أثر كبير للابتكار التسويقي على تسويق منتجات المؤسسة إلكترونيا مما يساعدها على ترقية مبيعاتها والحفاظ على حصتها في السوق.
توصلت الدراسة إلى أن معامل ألفا كرونباخ للاستبانة بلغ 0.750، بينما بلغ المتوسط الحسابي لمحور الابتكار في المنتج 3.62 ما يعني أن المؤسسة تركز على الإبداع والابتكار كمدخل استراتيجي لتطوير منتجاتها، بينما تراوح المتوسط الحسابي بين 3.9 و4.37 لمحور الابتكار في السعر مما يدل على أن المؤسسة تعمل على ابتكار طرق تسعيرية يتناسب وتحقيق أهدافها، أوصت الدراسة بأن نجاح المؤسسة يعتمد بقدرتها على مواكبة التغير ومدى استجابتها للتغيرات في أذواق ورغبات المستهلك.
Abstract EN
This study aims to clarify the effect that innovation has on the various elements of the marketing mix of product, pricing, promotion and distribution to the institution's adoption of the e-marketing philosophy.
to study and to obtain accurate results, the statistical analysis program has been relied upon by relying on iterations, percentages and arithmetic averages.
this study concluded with a set of results, the most important of which is that there is a significant impact of marketing innovation on marketing the foundation's products electronically, which helps them to upgrade their sales and maintain their market share.
the study found that the Cronbach alpha coefficient of the questionnaire as a whole was 0.750, while the arithmetic average of the innovation axis in the product was 3.62, which means that the institution focuses on creativity and innovation as a strategic entry point for the development of its products, while the arithmetic average ranged between 3.9 and 4.37 for the innovation axis in price, which indicates the institution is working on devising pricing methods commensurate with achieving its goals.
the study recommended that the success of the institution depends on its ability to keep pace with change and the extent of its response to changes in the tastes and desires of the consumer.
American Psychological Association (APA)
هواري، منصوري وتونسعدي، حنان. 2022. الابتكار كداعم للتسويق الإلكتروني لمنتجات المؤسسة: دراسة حالة. مجلة العلوم الاجتماعية،مج. 16، ع. 1، ص ص. 659-668.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1328881
Modern Language Association (MLA)
هواري، منصوري وتونسعدي، حنان. الابتكار كداعم للتسويق الإلكتروني لمنتجات المؤسسة: دراسة حالة. مجلة العلوم الاجتماعية مج. 16، ع. 1 (آذار 2022)، ص ص. 659-668.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1328881
American Medical Association (AMA)
هواري، منصوري وتونسعدي، حنان. الابتكار كداعم للتسويق الإلكتروني لمنتجات المؤسسة: دراسة حالة. مجلة العلوم الاجتماعية. 2022. مج. 16، ع. 1، ص ص. 659-668.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1328881
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
يتضمن مراجع ببليوجرافية: ص. 668
Record ID
BIM-1328881