أثر السياسة الترويجية في نشر الوعي التأميني لدى الفرد الجزائري : دراسة استطلاعية لآراء عينة من العملاء
Other Title(s)
The impact of the promotional policy on spreading the insurance awareness of the Algerian individual : an exploratory study of the opinions of a sample of customers
Joint Authors
Source
Issue
Vol. 9, Issue 1 (31 Jan. 2022), pp.202-222, 21 p.
Publisher
Publication Date
2022-01-31
Country of Publication
Algeria
No. of Pages
21
Main Subjects
Topics
Abstract AR
تهدف هذه الدراسة إلى التعرف على أثر السياسة الترويجية المتبعة من طرف مؤسسات التأمين الجزائرية على الوعي التأميني لأفراد المجتمع، و ذلك باستخدام استبيان إلكتروني تم توزيعه على مختلف مواقع التواصل الاجتماعي، و تم تحليل البيانات ببرنامج SPSS V 22.
و توصلت الدراسة إلى وجود أثر دال إحصائيا لعناصر المزيج الترويجي و المتمثلة في الإعلان، تنشيط المبيعات، البيع الشخصي و العلاقات العامة على الوعي التأميني لأفراد العينة المدروسة، حيث كان الإعلان العنصر الأكثر تأثيرا على الوعي التأميني يليه البيع الشخصي، و عليه توصي الدراسة بضرورة الاهتمام بالترويج من طرف المؤسسات التأمينية لأنه أداة فعالة لرفع الوعي التأميني، و بالتالي زيادة الطلب على منتجاتها.
Abstract EN
This study aims to identify the impact of the promotional policy adopted by the Algerian insurance institutions on the insurance awareness of members of society, using an electronic questionnaire, and the data was analyzed using the SPSS 22 program.
the study found a statistically significant effect of the promotional mix elements represented in advertising, sales promotion, personal selling and public relations on the insurance awareness of the members of the studied sample, where advertising was the most influential element on insurance awareness, followed by personal selling.
accordingly, the study recommends the need to pay attention to promotion by insurance institutions because it is an effective tool for raising insurance awareness, and thus the demand for their products.
American Psychological Association (APA)
بركان، بسمة ودربوش، محمد الطاهر. 2022. أثر السياسة الترويجية في نشر الوعي التأميني لدى الفرد الجزائري : دراسة استطلاعية لآراء عينة من العملاء. مجلة الابتكار و التسويق،مج. 9، ع. 1، ص ص. 202-222.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1330453
Modern Language Association (MLA)
بركان، بسمة ودربوش، محمد الطاهر. أثر السياسة الترويجية في نشر الوعي التأميني لدى الفرد الجزائري : دراسة استطلاعية لآراء عينة من العملاء. مجلة الابتكار و التسويق مج. 9، ع. 1 (كانون الثاني 2022)، ص ص. 202-222.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1330453
American Medical Association (AMA)
بركان، بسمة ودربوش، محمد الطاهر. أثر السياسة الترويجية في نشر الوعي التأميني لدى الفرد الجزائري : دراسة استطلاعية لآراء عينة من العملاء. مجلة الابتكار و التسويق. 2022. مج. 9، ع. 1، ص ص. 202-222.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1330453
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
يتضمن مراجع ببليوجرافية : ص. 221-222
Record ID
BIM-1330453