Digital marketing’s impact on improving marketing performance : a case study of Algeria telecom-Batna city
Other Title(s)
التسويق الرقمي و آثره في تحسين الأداء التسويقي : دراسة حالة اتصالات الجزائر ولاية باتنة
Author
Source
Journal of Economic Integration
Issue
Vol. 10, Issue 1 (31 Mar. 2022), pp.183-196, 14 p.
Publisher
University of Ahmed Draia The Afro-Algerian Economic Integration Laboratory
Publication Date
2022-03-31
Country of Publication
Algeria
No. of Pages
14
Main Subjects
Marketing
Information Technology and Computer Science
Topics
Abstract AR
هدفت هذه الدراسة للتعرف على أثر التسويق الرقمي في تحسين الأداء التسويقي للمؤسسات الاقتصادية، حيث طبقت هذه الدراسة على زبائن اتصالات الجزائر-بولاية باتنة و من أجل تحقيق أهداف الدراسة ثم الاعتماد على المنهج الوصفي بالنسبة للجانب النظري و المنهج التحليلي بالنسبة للجانب التطبيقي حيث تم تصميم استبيانه و توزيعها على عينة الدراسة المتمثلة في 70 استبانة.
تم إخضاع البيانات إلى عملية التحليل الإحصائي باستخدام برنامج التحليل الإحصائي للعلوم الاجتماعية، (SPSS : V 20)، حيث تم الاعتماد على بعض الاختبارات بالإضافة إلى الأساليب الإحصائية : معامل الثبات ألفا كرونباخ التكرارات و النسب المئوية المتوسط الحسابي، الانحراف المعياري، معامل الارتباط بيرسون، اختبار كولومغروف سميرنوف (Kolmogorov-Smirnov)، اختبار التباين المسموح، معامل الانحدار الخطي البسيط و توصلت الدراسة أن هناك علاقة ارتباط قوية بين التسويق الرقمي و الأداء التسويقي لشركة اتصالات الجزائر بولاية باتنة-وفقا مؤشرات محددة (الحصة السوقية و الربحية و ولاء الزبائن)، بالإضافة إلى وجود عوامل أخرى مؤثرة، و من خلال النتائج تم تقديم مجموعة من التوصيات.
Abstract EN
The aim of the study was to identify digital marketingʼs impact on improving the marketing performance of economic institutions, this study was applied on Algeria Telecom customers-Batna-city, in order to achieve the studyʼs objectives a questionnaire was designed and distributed (70 questionnaires were distributed on study samples).
data were analysed through a statistical analysis process the statistical analysis program for social sciences, (SPSS : V 20), and relying upon some tests : Cronbachʼs alpha reliability coefficient, frequencies, percentages, arithmetic mean, standard deviation, Pearson correlation coefficient, Columgrove test.
Smirnov (Kolmogorov-Smirnov), test for permissible variance and simple linear regression coefficient the study showed that there is a strong correlation between digital marketing and marketing performance in Algeria Telecom-Batna-city according to specific indicators (market share, profitability and customer loyalty) in addition to the presence of other influencing factors.
based on the study results a set of recommendations were presented.
American Psychological Association (APA)
Kilani, Sunya. 2022. Digital marketing’s impact on improving marketing performance : a case study of Algeria telecom-Batna city. Journal of Economic Integration،Vol. 10, no. 1, pp.183-196.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1339989
Modern Language Association (MLA)
Kilani, Sunya. Digital marketing’s impact on improving marketing performance : a case study of Algeria telecom-Batna city. Journal of Economic Integration Vol. 10, no. 1 (Mar. 2022), pp.183-196.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1339989
American Medical Association (AMA)
Kilani, Sunya. Digital marketing’s impact on improving marketing performance : a case study of Algeria telecom-Batna city. Journal of Economic Integration. 2022. Vol. 10, no. 1, pp.183-196.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1339989
Data Type
Journal Articles
Language
English
Notes
Includes bibliographical references : p. 196
Record ID
BIM-1339989