Étude sémiotique de la publicité en ligne des opérateurs téléphonique en Tunisie

Abstract FRE

De nos jours internet constitue un nouveau média publicitaire et les marques ne cessent de diffuser des publicités en ligne, sous différentes formes et formats.

En Tunisie, les marques de télécommunication comme les opérateurs téléphoniques sont parmi les plus gros investisseurs dans le secteur publicitaire sur le web.

Ils utilisent des supports variés comme les bannières afin de diffuser leurs messages publicitaires.

Ces supports se caractérisent par leurs différentes tailles ainsi que par le recours à diverses formes de multimédia, allant de la simple image graphique à la vidéo.

L'image étant moyen d'expression de ces supports constitue un pilier important pour véhiculer le message publicitaire et influencer l'internaute.

Néanmoins, il semble que l'image dans ce contexte ne pourrait pas atteindre ses objectifs et se distinguerait par sa faible attractivité.

Nous nous intéressons dans cet article à étudier les différents constituants de l'image publicitaire sur le web relative à des opérateurs téléphoniques en Tunisie.

Pour ce faire, nous avons suivi une approche sémiotique qui s'inscrit dans une vision Greimassienne en adoptant une grille d'analyse qui focalise sur les variables analytiques suivantes: représentation multimodale, thème et valeur afin d'analyser le processus de la construction de la signification.

Cela nous a permis de déterminer le mode du fonctionnement du système de représentation de l'image et proposer au final les moyens qui peuvent dégager un changement au niveau de ses spécificités formelles et conceptuelles.