توظيف الإعلام التنموي الرقمي في المساهمة الفعالة لتحقيق أهداف التنمية المستدامة

Other Title(s)

Employing digital development media to contribute effectively to achieving sustainable development goals

Author

عياد، آية أحمد محمد عبد الجواد

Source

المجلة المصرية لبحوث الإعلام : دورية فصلية علمية محكمة

Publisher

Cairo University Faculty of Mass Communication

Publication Date

2021-12-31

Country of Publication

Egypt

No. of Pages

36

Main Subjects

Media and Communication

Topics

• Sustainable development
• Community development
• Researchers
• Development
• Community participation
• Information(Massmedia)
• Philosophy
• Social networking Web sites
• Digital media
• Mass media
• Social media
• Indexes
• Content analysis
• Subject cataloging

Arabic Abstract

تهدف هذه الدراسة إلى فهم و تحليل و تفسير فاعلية توظيف الإعلام التنموي الرقمي في معالجة قضايا التنمية المجتمعية، والتأثير على اهتمام و اتجاهات المواطنين نحو المشاركة في تحقيق أهداف التنمية المستدامة.

واعتمدت الباحثة على نظرية "الاعتماد على وسائل لإعلام"Dependency Theory كإطارا نظريا للدراسة؛ كونها الأقرب إلى موضوع الدراسة إذ يمكن من خلالها تفسير طبيعة الدور الذي تقوم به مواقع التواصل الاجتماعي كوسيلة من وسائل الإعلام الرقمي في توعية المواطن بقضايا التنمية المستدامة، و ضرورة المشاركة في تحقيق أهدافها، بالإضافة إلى أنها ساعدت في تحديد تساؤلات و فئات تحليل الدراسة.

و تنتمي هذه الدراسة للبحوث "الكيفية" ذات مدخل التحليل الموضوعي التي تعتمد على منهج المسح بشقه التحليلي.

و تمثل مجتمع الدراسة في الصفحات التنموية على موقع Facebook الخاصة بأنشطة و مبادرات التنمية المجتمعية و أهداف التنمية المستدامة في مصر.

واعتمدت الباحثة في جمع البيانات على استمارة تحليل مضمون لعينة عمدية قوامها (5) من الصفحات التنموية على موقع Facebook؛ لتحليل مضمونها و إجراء تحليل لمحتوى المنشورات Posts عليها، و أهدافها، و أنواعها، و أنواع القضايا التنموية المطروحة، و المعلومات و الخدمات و اللغة و الاستمالات المستخدمة، وتوظيف الأدوات التفاعلية، و حجم التفاعل و أشكاله، و أنواع التعليقات و ارتباطها بالموضوعات المطروحة و القضايا التنموية محل النقاش.

وتم التحليل الموضوعي لمدة شهر كامل (31 يوم) لإجمالي عدد (191) منشور.

وقد انتهت الدراسة إلى أنه تم توظيف موقع Facebook كوسيلة من وسائل الإعلام التنموي الرقمي في التركيز على معالجة قضايا محورين من محاور التنمية المستدامة الرئيسية الثلاث (الاقتصاد، المجتمع، البيئة)؛ فكان الاهتمام بالقضايا الاقتصادية و المجتمعية، وتقديم الخدمات التي تساهم في معالجة تلك القضايا.

وقد استفادت الصفحات التنموية بنسب متفاوتة من الإمكانيات التكنولوجية و الفنية و التفاعلية المتاحة في جذب انتباه أعداد كبيرة من المتابعين، و التأثير على اتجاه و اهتمام أعداد متوسطة، و تحفيزهم على التفاعل مع القضايا المطروحة، و المشاركة المجتمعية.

English Abstract

This study aims to identify, analyze and interpret the effectiveness of employing digital media for development in addressing societal development issues, and influencing citizens' interest and attitudes towards participation in achieving sustainable development goals SDGs.

The researcher relied on the "Dependency Theory" as a theoretical framework for study; Being the closest to the subject of the study, as it can explain the role of Social Networking Sites as a Digital Media for Development tool in raising citizen's awareness of sustainable development issues, and the need to participate in achieving its goals, in addition to that it helped define questions and categories of content analysis study.

This study belongs to the "Qualitative" research with Thematic Approach that adopting the survey method with its analytical part.

Content analysis study was conducted on a purposive sample of (5) development pages on Facebook related to community development activities and initiatives and the sustainable development goals in Egypt; to analyze the content of the posts on it, its objectives, forms, development issues raised, information and services provided, language used, interactive tools employed, levels and forms of interaction, types of comments and their relevance to the topics and the development issues under discussion.

The objective analysis was done for a whole month (31 days) for a total of 191 posts.

The study revealed that Facebook has been employed as a digital media for development in focusing on addressing issues of the three main sustainable development axes (economy, society &environment).

The interest in economic and societal issues, and the provision of services that contribute to addressing these issues.

The development pages have benefited, to varying degrees, from the available technological, technical and interactive capabilities in attracting the attention of large numbers of followers, influencing the attitude and interest of medium numbers of users, and motivating them to interact with the issues at hand, and societal participation.

Data Type

Conference Papers

Record ID

BIM-1355352

• APA
• MLA
• AMA