![](/images/graphics-bg.png)
الأنشطة الترويجية للسياحة المصرية المقدمة عبر مواقع التواصل الإجتماعي : دراسة تحليلية مقارنة لمواقع التواصل الاجتماعي الرسمية و غير الرسمية
Other Title(s)
Promotional activities for Egyptian tourism presented through social networking sites : a comparative analytical study for official and unofficial social networking sites
Author
Source
Issue
Vol. 2021, Issue 77، ج. 2 (31 Dec. 2021), pp.541-644, 104 p.
Publisher
Cairo University Faculty of Mass Communication
Publication Date
2021-12-31
Country of Publication
Egypt
No. of Pages
104
Main Subjects
Topics
- Trademarks
- Social networking Web sites
- Marketing
- Public relations
- Tourism
- Safety measures
- Social media
- Corporations
- Content analysis
- Tourism sector
Abstract AR
تمثل الهدف الرئيسي للبحث في محاولة تقييم الأنشطة و الأساليب و الإستراتيجيات الترويجية للسياحة المصرية بر صفحات مواقع التواصل الاجتماعى التابعة للمؤسسات السياحية المصرية الرسمية و غيرالرسمية أثناء جائحة ( كورونا) وذلك في الفترة من بداية (يوليو 2020) حتى بداية (فبراير 2021 )، و رصد أوجه الشبه و الاختلاف بين صفحات التواصل الاجتماعى الرسمية، وغير الرسمية في إدارة الأنشطة الترويجية خلال تلك الفترة، .
و إعتمدت الدراسة على استخدام منهج المسح بشقية الوصفي و تمثلت في المسح الشامل لصفحات مواقع التواصل الإجتماعى السياحية المصرية عينة الدراسة (الموجهة إلى مختلف فئات السائحين حول المقاصد السياحية المصرية) بداية من يوليو 2020 حتى بداية فبراير 2021، وقد بلغ عدد المضامين عينة الدراسة التى تم تحليلها (254) وتم الاعتماد على صحيفة تحليل المضمون، .
و أظهرت نتائج البحث: -
1-جاءت (إستراتيجية العلامة التجارية) في /strong>الإستراتيجيات الترويجية للأنشطة الترويجية التى ركزت عليها صفحات مواقع التواصل الاجتماعى التابعة لقطاع السياحة الرسمى و غير الرسمى
2-حازت (الأنشطة الإعلانية) على المركزالأول كأكثرالأنشطة الترويجية التى ركزت عليها صفحات مواقع التواصل الاجتماعى التابعة لقطاع السياحة الرسمى وغير الرسمى بينما حازت (أنشطة علاقات عامة) على المراكزالأخيرة كأقل الأنشطة الترويجية التى ركزت عليها تلك المواقع
4-جائت صفحات (الفيسبوك) في مقدمةمواقع التواصل الاجتماعى السياحية المستخدمة في تقديم الأنشطة الترويجية لدى قطاع السياحة الرسمى وغير الرسمى
5-جاء (السائحين الدولين) في مقدمة إهتماماتالأنشطة الترويجية التى ركزت عليها صفحات مواقع التواصل الاجتماعى التابعة لقطاع السياحة الرسمى وغير الرسمى (الخاص) بينما جاء (السائحين المحلين) في مقدمة إهتماماتالأنشطة الترويجية التى ركزت عليها صفحات مواقع التواصل الاجتماعى التابعة لقطاع السياحة غيرالرسمى (الأعمال )
6- جاء الإهتمام بتقديم أدلة و رسائل تؤكد على توافر إجراءات السلامة الصحية حول المنتجات السياحية المصرية في مؤخرة الأنشطة الترويجية لصفحات مواقع التواصل الاجتماعى عينة الدراسة
7- عدم قيام صفحات مواقع التواصل الاجتماعى التابعة لقطاع السياحة الرسمى وغير الرسمى بتوظيف إستراتيجيات (إستراتيجية المحاكاة – الاستراتيجبة الاجتماعية – استراتيجية المحتوى المناسبة لمديري شركات السياحة) في الأنشطة الترويجية
8-إختلفت صفحات مواقع التواصل الاجتماعى التابعة لقطاع السياحة الرسمى عن صفحات مواقع التواصل الاجتماعى التابعة لقطاع السياحة غير الرسمى في توجيه الأنشطة الترويجية نحو عناصر التسويق السياحى حيث ركزت النسبة الأعلى من الأنشطة الترويجية لصفحات مواقع التواصل الاجتماعى التابعة لقطاع السياحة الرسمى على استقطاب مختلف فئات السائحين من خلال تسليط الضوء على الإمكانيات و الخدمات السياحية المتوافرة في المدن و المقاصد السياحية المصرية، بينما ركزت النسبة الأعلى من الأنشطة الترويجية لصفحات مواقع التواصل الاجتماعى التابعة لقطاع السياحة غير الرسمى على استقطاب مختلف فئات السائحين من خلال تسليط الضوء على الأسعار المميزة لبرامجها السياحية
9-إختلفت صفحات مواقع التواصل الاجتماعى التابعة لقطاع السياحة الرسمى عن صفحات مواقع التواصل الاجتماعى التابعة لقطاع السياحة غير الرسمى في توظيف الأساليب الترويجية نحوالأنشطة الترويجية، حيث ركزت النسبة الأعلى من الأنشطة الترويجية لصفحات مواقع التواصل الاجتماعى التابعة لقطاع السياحة الرسمى على استقطاب مختلف فئات السائحين من خلال توظيف أساليب (إبراز المقاصد السياحية – إبراز الصورة السياحية الجيدة للعلامة التجارية للمقاصد السياحية) بينما ركزت النسبة الأعلى من الأنشطة الترويجية لصفحات مواقع التواصل الاجتماعى التابعة لقطاع السياحة غير الرسمى على استقطاب مختلف فئات السائحين من خلال توظيف أساليب (إبرازالمحفزات السياحية، و أسلوب التركيز على الأسعار الخاصة)
Abstract EN
The main objective of the research was to try to evaluate the activities, methods and promotional strategies for Egyptian tourism presented through the social media pages of official and unofficial Egyptian tourism institutions during the (Corona) pandemic, in the period from the beginning (July 2020) until the beginning (February 2021), and to monitor the similarities and differences Between the official and unofficial social networking pages in the management of promotional activities during that period.
The study relied on the use of the descriptive survey method and was represented in the comprehensive survey of the pages of the Egyptian tourist social networking sites, the study sample (directed to various categories of tourists about Egyptian tourist destinations) at the beginning From July 2020 until the beginning of February 2021, the number of contents of the sample of the study analyzed was (254), and the content analysis newspaper was relied upon.
The search results showed:
1- The brand strategy came at the forefront of the promotional strategies for promotional activities that the social media pages of the formal and informal tourism sector focused on.
2- (Advertising activities) won the first place as the most promotional activities that the social media pages of the formal and informal tourism sector focused on, while (public relations activities) won the last positions as the least promotional activities that those sites focused on.
3- The (Facebook) pages were at the forefront of the tourism social networking sites used to present promotional activities in the official and non-official tourism sector,
4- (International tourists) came at the forefront of the promotional activities' interests, which focused on the social media pages of the official and non official (private) tourism sector, while (local tourists) came at the forefront of the promotional activities interests that the social media pages of the tourism sector focused on.
Official (business
5- - Results indicated a lack of interest in promotional activities for social media pages of the official and informal tourism sector by providing evidence and messages confirming the availability of health safety measures about Egyptian tourism products
6- The interest in providing evidence and messages confirming the availability of health safety measures around the Egyptian tourism products came at the back of the promotional activities for the pages of social networking sites, the study sample.
7- The pages of the social networking sites of the official tourism sector differed from the pages of the social networking sites of the informal tourism sector in directing promotional activities towards the elements of tourism marketing.
Highlighting the tourism potentials and services available in Egyptian tourist cities and destinations, while the highest percentage of promotional activities for the social networking pages of the informal tourism sector focused on attracting different categories of tourists by highlighting the distinctive prices of their tourism programs
8- The social media pages of the official tourism sector differed from the social media pages of the informal tourism sector in employing promotional methods towards promotional activities, as the highest percentage of promotional activities for social media pages of the official tourism sector focused on attracting various categories of tourists through Employing methods (highlighting tourist destinations – highlighting the good tourist image of the brand of tourist destinations), while the higher percentage of promotional activities for social media pages of the informal tourism sector focused on attracting different categories of tourists by employing methods (highlighting tourism incentives, and the method of focusing on special price
American Psychological Association (APA)
الدسوقي، عمرو راضي. 2021. الأنشطة الترويجية للسياحة المصرية المقدمة عبر مواقع التواصل الإجتماعي : دراسة تحليلية مقارنة لمواقع التواصل الاجتماعي الرسمية و غير الرسمية. المجلة المصرية لبحوث الإعلام،مج. 2021، ع. 77، ج. 2، ص ص. 541-644.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1355430
Modern Language Association (MLA)
الدسوقي، عمرو راضي. الأنشطة الترويجية للسياحة المصرية المقدمة عبر مواقع التواصل الإجتماعي : دراسة تحليلية مقارنة لمواقع التواصل الاجتماعي الرسمية و غير الرسمية. المجلة المصرية لبحوث الإعلام ع. 77، ج. 2 (تشرين الأول / كانون الأول 2021)، ص ص. 541-644.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1355430
American Medical Association (AMA)
الدسوقي، عمرو راضي. الأنشطة الترويجية للسياحة المصرية المقدمة عبر مواقع التواصل الإجتماعي : دراسة تحليلية مقارنة لمواقع التواصل الاجتماعي الرسمية و غير الرسمية. المجلة المصرية لبحوث الإعلام. 2021. مج. 2021، ع. 77، ج. 2، ص ص. 541-644.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1355430
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
-
Record ID
BIM-1355430