![](/images/graphics-bg.png)
العلامة التجارية و تأثيرها على الصورة السياحية للمقصد السياحي : دراسة مقارنة بين مصر و سلطنة عمان
Other Title(s)
Brand impact on destination image : a comparative study between Egypt and Oman
Joint Authors
رانيا محمد بهاء الدين
حمود، غادة علي
مها صلاح متولي
Source
Issue
Vol. 2021, Issue 10 (31 Dec. 2021), pp.1-28, 28 p.
Publisher
Mansoura University Faculty of Tourism and Hotels
Publication Date
2021-12-31
Country of Publication
Egypt
No. of Pages
28
Main Subjects
Topics
Abstract AR
ازداد الاهتمام في السنوات القليلة الماضية بإستخدام العلامة التجارية في تعزيز قيمة المنتج و المنظمة على حد سواء، و إدراكا لقيمة بناء و إدارة العلامة التجارية للمقصد السياحي في التسويق، فقد قامت عديد من الدول بصنع علامة تجارية لها لتحسين الصورة السياحية للمقصد السياحي و زيادة الطلب علىه.
(مقابلة، 2007).
و تتأثر فرص البقاء و الاستمرار للعلامات التجارية بتغير أذواق العملاء، و استراتيجيات المنافسة، و الأنظمة و القوانين الحكومية، و مختلف مظاهر البيئة التسويقية، وقد شكل ذلك دافعا لعديد من المنظمات لاستخدام طرق جديدة لتمييز علامتها التجارية، من أهمها المحافظة على قيمة العلامة التجارية و زيادتها، و ضرورة النجاح في إدارتها مع مرور الوقت كأحد أهم الموجودات غير الملموسة و التي تزيد من قيمتها، و يزداد مستوى اهتمام المنظمات بقيمة العلامة التجارية بازدياد دورها كمحرك أساسي للتميز و النجاح ( البطوطى، 2012).
و تهدف هذه الدراسة إلى تقييم أثر العلامة التجارية على الصورة السياحية للمقصد السياحي.
و انقسمت منهجية هذه الدراسة إلى؛ جزء نظرى و هو التعرض لكل ما يتعلق بمتغيرات هذه الدراسة من نظريات و دراســـات سابقة، و جزء ميدانى، حيث تم تصميم إستمارتي استقصاء تم توزيعهما على عينات عشوائية من العاملين بالأجهزة الرسمية بقطاع السياحة بجمهورية مصر العربية، و سلطنة عمان لاستطلاع ارائهم عن العلامة التجارية و تأثيرها على الصورة السياحية لهما.
وقد أوضحت نتائج الدراسة عدم وجود خطة متكاملة لوضع استراتجية متكاملة للعلامة التجارية بمصر مما يستلزم التنسيق بين عدة جهات و وزارات.
كما أوصت الدراسة لابد من وضع خطة استراتجية متكاملة لانشاء علامة تجارية موحدة في جميع المجالات مما يسهم في انتشار العلامة التجارية لمصر على مستوى العالم.
American Psychological Association (APA)
مها صلاح متولي ورانيا محمد بهاء الدين وحمود، غادة علي. 2021. العلامة التجارية و تأثيرها على الصورة السياحية للمقصد السياحي : دراسة مقارنة بين مصر و سلطنة عمان. مجلة كلية السياحة و الفنادق،مج. 2021، ع. 10، ص ص. 1-28.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1358481
Modern Language Association (MLA)
مها صلاح متولي....[و آخرون]. العلامة التجارية و تأثيرها على الصورة السياحية للمقصد السياحي : دراسة مقارنة بين مصر و سلطنة عمان. مجلة كلية السياحة و الفنادق ع. 10 (2021)، ص ص. 1-28.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1358481
American Medical Association (AMA)
مها صلاح متولي ورانيا محمد بهاء الدين وحمود، غادة علي. العلامة التجارية و تأثيرها على الصورة السياحية للمقصد السياحي : دراسة مقارنة بين مصر و سلطنة عمان. مجلة كلية السياحة و الفنادق. 2021. مج. 2021، ع. 10، ص ص. 1-28.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1358481
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
-
Record ID
BIM-1358481