واقع اللغة العربية في الخطاب الإشهاري

Abstract AR

يعتبر الخطاب الإشهاري أحد أهم أنواع الخطابات التي تؤثر في المتلقي تأثيرا مباشرا، باعتباره خطابا عاطفيا بامتياز مما يؤهله لأن يعطل آليات التفكير و يوجه الإرادة إلى المضمون الذي يرغب فيه صاحب الخطاب، و يأخذ هذا النوع من الخطاب في الجزائر منحا خاصا إذ يعاني من مشكلة التداخل اللغوي بين ثلاثة مستويات ؛ العربية العامية و اللغة الفرنسية مع اللغة العربية الفصحى، و في ضوء ذلك تسعى هذه الدراسة إلى رصد (هذه ) الظاهرة و اقتراح حلول عملية من شأنها أن ترفع مستوى الإعلام الإشهاري من أجل تعزيز لغتنا العربية و تطويرها (لتواكب) اللغات العالمية، و للخروج بها من المشكلات اللغوية التي (تواجه هذا الخطاب) خاصة في ظل العولمة و الطفرة الهائلة التي تشهدها الوسائط الاجتماعية، (و يعد) الخطاب الإشهاري و عاء لهذه الظاهرة (حيث يشكل) التداول أحد أهم مقوماته، (و تسلط هذه الدراسة الضوء على) المشكلات اللغوية في الخطاب الإشهاري) محاولة الإجابة عن التساؤل الآتي : ما المشكلات (اللغوية) التي تواجه الخطاب الإشهاري الجزائري ؟ و ما الحلول الناجعة للنهوض بلغة هذا الخطاب ؟