الابتكار التسويقي و دوره في تعزيز الأداء التسويقي للمؤسسات : دراسة ميدانية في عدد من شركات الصناعات الغذائية في الجزائر
Other Title(s)
The role of innovation marketing on the performance marketing : case study-simple food industry enterprises Algeria
Author
Source
مجلة الإدارة و التنمية للبحوث و الدراسات
Issue
Vol. 11, Issue 1 (30 Jun. 2022), pp.542-564, 23 p.
Publisher
Publication Date
2022-06-30
Country of Publication
Algeria
No. of Pages
23
Main Subjects
Topics
Abstract AR
تهدف هذه الدراسة إلى التعرف على دور الابتكار التسويقي (الابتكار على مستوى الأفراد الابتكار على مستوى الإجراءات الابتكار على مستوى التكنولوجيا) في تعزيز الأداء التسويقي للمؤسسات (الحصة السوقية الربحية رضا المستهلك) لعينة من الشركات الصناعية في الجزائر.
و أجريت الدراسة في شركات الصناعات الغذائية إذ صممت استبانة لهذا الغرض وزعت على عينة ملائمة تتكون من (40) مفردة و لاختبار فرضيات الدراسة فقد استخدم تحليل الانحدار البسيط و الانحدار المتعدد.
و تحاول الدراسة الإجابة على التساؤل التالي : ما طبيعة علاقتي الارتباط و الأثر بين الابتكار التسويقي و الأداء التسويقي و من أهم النتائج التي تم التوصل إليها : -وجود تأثير معنوي لمجمل عناصر الابتكار التسويقي في إجمالي أبعاد الأداء التسويقي لشركات الصناعات الغذائية محل الدراسة.
-وجود علاقة ارتباط معنوية بين الابتكار التسويقي و الأداء التسويقي.
-هناك تأثير معنوي للابتكار التسويقي في الأداء التسويقي.
-يعتبر الابتكار على مستوى الأفراد العنصر الوحيد الذي كان تأثيره معنويا في جميع أبعاد الأداء التسويقي.
و قد أوصت الدراسة بضرورة تطبيق أسس الاختيار السليم للأفراد القائمين على تصميم مزيج المنتجات.
و دعمهم لأداء وظائفهم بكفاءة و مواكبة إدارة الشركات محل الدراسة لآخر المستجدات في عالم التكنولوجيا و نظم المعلومات بهدف التأثير في الأداء التسويقي للشركات محل الدراسة.
Abstract EN
The objective of this empirical study was to examine the impact of innovation marketing (personnel ; process, technology) on the performance marketing for food industry enterprises in Algeria.
based on the performance marketing literature previous empirical and conceptual studies, a self-administered questionnaire was developed as a primary data collection method.
the questionnaire instrument was distributed and delivered to 40 responsible and director marketing representing 40 enterprises.
regression analysis techniques were used to test the research model and hypotheses.
empirical findings revealed a positive and significant impact of the innovation marketing (PERS ; PRO ; TECHNO) on the performance marketing (market share, benefice ; customer satisfaction).
based on research resultants, a number of recommendations were introduced to enhance the role of innovation marketing on the performance marketing of food industry enterprises in Algeria.
recommended that it's too necessary to chose the personnel competent to produce mixed product for achieve competitive advantage.
American Psychological Association (APA)
عمر يونس. 2022. الابتكار التسويقي و دوره في تعزيز الأداء التسويقي للمؤسسات : دراسة ميدانية في عدد من شركات الصناعات الغذائية في الجزائر. مجلة الإدارة و التنمية للبحوث و الدراسات،مج. 11، ع. 1، ص ص. 542-564.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1375301
Modern Language Association (MLA)
عمر يونس. الابتكار التسويقي و دوره في تعزيز الأداء التسويقي للمؤسسات : دراسة ميدانية في عدد من شركات الصناعات الغذائية في الجزائر. مجلة الإدارة و التنمية للبحوث و الدراسات مج. 11، ع. 1 (حزيران 2022)، ص ص. 542-564.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1375301
American Medical Association (AMA)
عمر يونس. الابتكار التسويقي و دوره في تعزيز الأداء التسويقي للمؤسسات : دراسة ميدانية في عدد من شركات الصناعات الغذائية في الجزائر. مجلة الإدارة و التنمية للبحوث و الدراسات. 2022. مج. 11، ع. 1، ص ص. 542-564.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1375301
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
يتضمن مراجع ببليوجرافية : ص. 563-564
Record ID
BIM-1375301
