استجابة المستهلك للرسائل الإعلانية اللاأخلاقية وفق نموذج احتمالية الإقناع
Other Title(s)
Algerian consumer response to unethical advertising messages according to the elaboration likelihood model (ELM)
Author
Source
Issue
Vol. 22, Issue 1 (30 Jun. 2022), pp.1-17, 17 p.
Publisher
Al Baseera Center for Educational Studies and Consultations
Publication Date
2022-06-30
Country of Publication
Algeria
No. of Pages
17
Main Subjects
Topics
Abstract AR
يهدف هذا البحث الى التعرف على مدى اهتمام المستهلك الجزائري بالمضامين اللاأخلاقية في الإعلانات، و كيف تؤثر على استجابته نحوها، هذا وفق نموذج احتمالية الاقناع (ELM)، ذلك أن المستهلك يقوم بعملية انتقائية للرسائل التي توافق احتياجاته و بيدي استجابته المعرفية و العاطفية تبعا لذلك.
لهذا الغرض تم استقصاء عينة مكونة من 385 مستهلك و استعمال البرنامج الإحصائي (SPSS ) لاختبار فرضيات البحث و تحليل النتائج.
توصلت الدراسة الى إثبات صحة الفرضيات، حيث أن المستهلك الجزائري لديه اهتمام عالي بما تحمله الإعلانات من رسائل غير أخلاقية، كما يساهم الاعلان في جانب المعلومات في تكوين الاستجابة المعرفية لدى المستهلك و بعلاقة قوية طردية، أما الاستمالات العاطفية فهي تساهم في تكوين الاستجابة العاطفية بعلاقة تأثير متوسطة و طردية
Abstract EN
This research aims to identify the extent to which the Algerian consumer is interested in immoral content in advertisements, and how it affects his response to it, according to the ELM model.
For this purpose, a sample of 385 consumers was surveyed and the statistical program (SPSS) was used to test the research hypotheses and analyze the results.
The study found that the Algerian consumer has a high interest in immoral advertisements, and the information also contributes to the formation of the cognitive response with a strong direct relationship, while emotional induction contributes to the formation of his emotional response with a medium and direct influence relationship.
American Psychological Association (APA)
حفصي، هدى. 2022. استجابة المستهلك للرسائل الإعلانية اللاأخلاقية وفق نموذج احتمالية الإقناع. دراسات اقتصادية،مج. 22، ع. 1، ص ص. 1-17.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1376466
Modern Language Association (MLA)
حفصي، هدى. استجابة المستهلك للرسائل الإعلانية اللاأخلاقية وفق نموذج احتمالية الإقناع. دراسات اقتصادية مج. 22، ع. 1 (2022)، ص ص. 1-17.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1376466
American Medical Association (AMA)
حفصي، هدى. استجابة المستهلك للرسائل الإعلانية اللاأخلاقية وفق نموذج احتمالية الإقناع. دراسات اقتصادية. 2022. مج. 22، ع. 1، ص ص. 1-17.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1376466
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
يتضمن مراجع ببليوجرافية : ص. 17
Record ID
BIM-1376466
