La comparaison: une stratégie dans la gestion de la communication de crise

Abstract FRE

Se situant au carrefour d'un ensemble de théorie, cette analyse s'inscrit dans un champ de stratégie de communication de crise, Il s'agit d'attirer l'attention sur une nouvelle stratégie appelé la stratégie de la comparaison.

L'étude se fixe l'objectif de lever le voile sur sa définition et d'illustrer ses principales dimensions dans une hypothèse où c'est une stratégie d'adaptation aux changement de crises et d'évitement de la responsailité.

Pour cela cette étude s'est appuyé sur une méthodologie basée essentiellement sur l'analyse de contenu de discours médiatiques des responsables du mondentié, ce qui nous a mené à confirmer notre hypothèse.