الإشهار، الإستهلاك و لغة التبادل الرمزي

Abstract AR

نحاول في هذه الدراسة ان نبرز ان الحياة الإنسانية مرتبطة بالرموز وتتواصل عبرها، شأن الإرسالية الإشهارية التي تخاطبنا على أننا لا نستهلك المنتج بل نستهلك معانيها من خلال الإشهار we consumer its meaning through advertising، فالإشهار لا يمكنه أن يدوم إلا بوضع قوته في خدمة فرض نظام جديد للأشياء، أي لنظام رمزي جديد، يتحول عبره الإشهار إلى نفوذ إدراكي، من خلال قدرته السرية على الاقتناع لمعاني مضمرة في الإرسالية الاستثمارية عبر عالم مركب رمزيا و عبر مخاطبة اللاشعور لدى المستهلك، إنه النظام الرأسمالي الذي أوجد إنسانية جديدة a new humanism تستهلك المنتجات و تختار بينها رغم أنها لا تتمايز و إنما تتميز رمزيا فقط.