Le discours publicitaire à travers l'application dédiée au jeu-concours de la marque "Tictac" sur Facebook

Abstract FRE

Facebook devient un média de communication incontournable pour les marques.

Il propose aussi bien de multiples formes de publicités que des techniques de ciblage évoluées.

Dans cet article, nous allons focaliser sur une forme spécifique de publicité sur Facebook qui est celle du jeu concours de création.

Á cet égard, la marque pourrait intégrer une application sur sa page officielle afin de permettre aux internautes de participer au jeu.

L'application est considérée dans ce cas comme un nouveau support publicitaire qui joue un rôle important dans la transmission du discours de la marque ainsi qu'il nécessite l'usage d'un langage graphique distinct pour proposer une nouvelle expérience publicitaire indirecte à l'internaute.

Nous allons mener une analyse sémiologique en adoptant le modèle binaire de Barthe afin de saisir les divers signes et sens véhiculés à travers l'application dédiée au jeu concours de la marque « tictac » sur facebook.

Cette recherche nous amène à distinguer qu'il s'agit d'un recours à un nouveau langage graphique et un discours publicitaire fondé sur le divertissement qui s'avère adapté au contexte communicationnel sur Facebook.