La mode éthique en France : quels leviers pour une croissance durable?

Abstract FRE

Les consommateurs dans les pays développés montrent une sensibilité croissante envers les enjeux du développement durable.

Cette sensibilité se concrétise par l'émergence de nouveaux comportements d'achat et de consommation, dans la littérature on parle de « consommation responsable ».

Toutefois, des recherches récentes précisent que certaines catégories de produits sont moins concernées par la montée des préoccupations éthiques des consommateurs.

En effet, si quelques produits responsables rencontrent un grand succès auprès des consommateurs, l'exemple des produits alimentaires biologiques, d'autres en revanche trouvent difficilement des débouchés, c'est le cas des produits de la mode éthique.

Le faible succès de la mode éthique est particulièrement important en France où plusieurs boutiques ont fermé ces dernières années.

En effet, malgré les efforts importants consentis au niveau de l'offre sur le marché français, le secteur trouve beaucoup de difficultés pour se développer en raison notamment d'une demande insuffisante.

L'objectif principal de cet article est de mettre en évidence les principales barrières qui empêchent le consommateur français de valoriser les produits de mode éthique et d'identifier les leviers en mesure de permettre une croissance durable de ce secteur.

Pour ce faire, deux enquêtes ont été menées durant la période Mars et Mai 2013.

La première, quantitative, a été conduite auprès de 1089 consommateurs français.

La deuxième enquête, qualitative, a été réalisée auprès d'un échantillon de quatre experts de la mode éthique.

Les résultats de l'enquête consommateur montrent la faible sensibilité des consommateurs par rapport à la problématique éthique dans le secteur de la mode.

Ils révèlent également leur perception négative des produits de mode éthiques jugés de moins bonne qualité et peu stylés.

Les résultats de l'enquête auprès des professionnels confirment ce constat d'image négative dont souffre la mode éthique auprès de consommateurs français encore peu sensibilisés.

Les résultats soulignent également un déficit de communication dans le secteur de la mode éthique et le manque de ressources financières dont souffrent de nombreux créateurs.

Sur la base des résultats obtenus dans cette recherche des pistes de réflexion pouvant permettre de relancer le secteur de la mode éthique sont proposées.