العلاقة بين ظاهرة التليفزيون الاجتماعي واستراتيجيات تسويق المحتوى الترفيهي عبر المنصات الرقمية: دراسة كيفية استطلاعية على عينة من مسوقي المحتوى
Other Title(s)
The relationship between the phenomenon of social television and the strategies of marketing entertainment content through digital platforms: qualitative pilot study on a sample of content marketers
Author
Source
المجلة العربية لبحوث الإعلام و الاتصال
Issue
Vol. 2022, Issue 36 (31 Mar. 2022), pp.322-351, 30 p.
Publisher
The Ahram Canadian University Faculty of Media
Publication Date
2022-03-31
Country of Publication
Egypt
No. of Pages
30
Main Subjects
Topics
Abstract AR
تسعى الدراسة لفهم دور التليفزيون الاجتماعي في تسويق المحتوى الترفيهي من خلال بحث العلاقة بين زيادة استخدام التليفزيون الاجتماعي وأثاره الإيجابية والسلبية على التسويق للمحتوى في رأى خبراء التسويق، حيث أن هناك ندرة في الدراسات التي توضح العلاقة بين التليفزيون الاجتماعي وتسويق المحتوى الترفيهي، اعتمدت الدراسة على نظرية الملائمة الإعلامية، بتوظيف أسلوب المقابلات المتعمقة مع 30 من خبراء تسويق المنصات الرقمية، أوضحت النتائج اعتماد المعلنين على التليفزيون الاجتماعي للترويج بنسبة كبيرة لأنهم يعتبرونه وسيلة للإعلان عن المحتوى سواء بطريقة مدفوعة أو غير مدفوعة، ويتم استغلال زيادة التفاعل تجاريا لجذب الانتباه كمرحلة أولى للعمل ثم يتم تسويقه أكثر تجاريا، للتليفزيون الاجتماعي دور في توجيه طرق التسويق وتعديل اتجاهه، من أهم العوامل المؤثرة على زيادة التفاعل في التليفزيون الاجتماعي نوع المحتوى (كلما كان المحتوى ترفيهيا مثل برامج المسابقات، والمحتوى الاجتماعي التي تثير نقاشات وجدالات في المجتمع يسهل التسويق له)،الضجة الإعلانية،،توقيت العرض، النجوم المشاركة في الأعمال، الترند، الهاشتاج، من أكثر الأثار السلبية للتليفزيون الاجتماعي عدم التحكم في التعليقات السلبية.
American Psychological Association (APA)
صفا محمد إبراهيم. 2022. العلاقة بين ظاهرة التليفزيون الاجتماعي واستراتيجيات تسويق المحتوى الترفيهي عبر المنصات الرقمية: دراسة كيفية استطلاعية على عينة من مسوقي المحتوى. المجلة العربية لبحوث الإعلام و الاتصال،مج. 2022، ع. 36، ص ص. 322-351.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1393281
Modern Language Association (MLA)
صفا محمد إبراهيم. العلاقة بين ظاهرة التليفزيون الاجتماعي واستراتيجيات تسويق المحتوى الترفيهي عبر المنصات الرقمية: دراسة كيفية استطلاعية على عينة من مسوقي المحتوى. المجلة العربية لبحوث الإعلام و الاتصال ع. 36 (كانون الثاني / آذار 2022)، ص ص. 322-351.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1393281
American Medical Association (AMA)
صفا محمد إبراهيم. العلاقة بين ظاهرة التليفزيون الاجتماعي واستراتيجيات تسويق المحتوى الترفيهي عبر المنصات الرقمية: دراسة كيفية استطلاعية على عينة من مسوقي المحتوى. المجلة العربية لبحوث الإعلام و الاتصال. 2022. مج. 2022، ع. 36، ص ص. 322-351.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1393281
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
يتضمن ملحق: ص. 351
Record ID
BIM-1393281