تسويق المنتجات المضافة بالبطولات و المباريات الرياضية

Abstract AR

تساهم المنتجات المضافة بقدر كبير في تعزيز و تقديم قيمة إلى المنتجات الأساسية و المتوقعة، مما يجعل هذه المنتجات أكثر جاذبية، و التي بدورها تساعد في خلق مزايا تنافسية و تحسين أداء المبيعات في الواقع، و بالتالي اصبح للمنتجات المضافة سوقا مستقلا كبيرا و من المتوقع أن ينمو باستمرار (13).

في الوقت الذي أصبحت فيه البطولات و المباريات الرياضية من أكثر الأحداث جاذبية في العالم، و تشير التقديرات إلى أن 4.3 مليار شخص شاهدوا ما لا يقل عن دقيقة واحدة من دورة الألعاب الأولمبية في بكين لعام 2008 على التليفزيون، و شاهد 3.8 مليار شخص ما لا يقل عن دقيقة واحدة من ألعاب فانكوفر 2010.

و كانت بكين 2008 أول ألعاب رقمية بالكامل تبث عبر الإنترنت و الجوال الهواتف في جميع أنحاء العالم، ليشاهدها ما يزيد عن 21 مليون شخص على القناة الرقمية للجنة الأولمبية الدولية عبر إفريقيا و آسيا و الشرق الأوسط.

و شاهد أكثر من 6 ملايين شخص في الولايات المتحدة تغطية الألعاب على هواتفهم المحمولة.

سجل أكثر من 5000 ساعة من البث التلفزيوني المباشر، و عند التسويق للأحداث الرياضية لم يعد يسند جميع الحقوق حصريا لشريك أو راعي و احد، وانما يتم التفاوض مع العديد من الشركاء و الرعاة، مما أدي إلى التنوع في المنتجات المعروضه و التي يعلن عنها على هامش البطولة و يتم التسويق لها