دور إعلانات الإنفوجرافيك عبر مواقع التواصل الاجتماعي في اتخاذ المستخدمين لقرار الشراء: دراسة ميدانية

Abstract AR

تسعي الشركات و المؤسسات الكبرى إلي تسويق منتجاتها و خدماتها نحو الجماهير بصورة حديثة و مبتكره قادرة علي ايصال المحتوي الاعلاني بصورة جذابة و بتكلفة أقل لتحقيق أكبر هامش من الربح، لذا يلجأ المعلنون و أصحاب الشركات إلي مخاطبة المستهلكين بطرق اتصالية مبتكرة، فالطرق التقليدية التي تعتمد علي بذل مجهود كبير لإقناع المستهلك بشراء منتج ما أو ما يعرف بطريقة البيع بالإجبار(Hard sell) لم تعد تجدي نفعا، إذ تحتاج الشركات إلي أن تمد المستهلك بقيم فريدة من و راء عرض خدماتهم و منتجاتهم، و هذه القيم تأتي في صورة تقديم و عرض للمعلومات من أجل جذب انتباه العملاء و بناء قاعدة أكبر من الجمهور المتلقي، مما أدي إلي وجود حاجة ماسة لأداة تساعد علي استجلاء الغموض المحيط بالمنتجات من خلال تقديم المعلومات حولها بصورة مشوقة و جذابة مع ضرورة عدم الاخلال بمضمون الاعلان، و تعتبر أحد أكثر هذه الادوات نجاحا هي الإنفوجرافيك، إذ يمكن لهذه التقنية تحقيق المعادلة الاصعب و هي توصيل محتوي الاعلان إلي الجمهور بشكل بسيط و جذاب مع تقديم أكبر كم من المعلومات لتحقيق عنصر الاستفادة لدي جمهور المستهلكين.