التحليل الدلالي والصورة الإعلانية الثابتة في مواقع التسويق العقاري على الانترنت: دراسة تحليلية

Abstract AR

تمـثــل الصورة الإعلانية انعكاس اتصالى لمجموعة من القيم الدلالية الثقافية التى تنتظـم في خط و احـد و يذكر دافيد فيكتوروف أن الصورة الإعلانية ليست دعامة للاتصال فحسب بل هى محتوى مرئى ثري بما هو أيقونى ثقافي وظيفته النهائية الإقناع بالدلالة بما هو مطلوب، فالصورة الإعلانيـة تمثل نسق سيمنطيقى لأنها ترميزية بلاغية في مستويات إدراكها و يري جون لويس و دومينيك ولتن أن الصورة كائن سمنطيقى يقوم على علاقة التشابه.

[1]وتعتبر الصورة الإعلانية نسق سيميائي دال يتفاعل فيه ماهو لغوى بما هو غير لغــوى و يري بارث أن الصور ليست هى الأشياء التى تمثلها بل هى وسيلة لتوصيل شئ آخر، و لايمكن الوصول إلى معنى الصورة
إلا من خلال تحليلها و الكشف عن المدلولات التى تشكلها ثم تأويلها لإيجاد الدلالات إذ يتيح لنا هذا التحليل التأكد من حسن توظيف المدلولات من سوء توظيفهـا في الرسالة البصرية العامة وذلك من خلال تحليل الرسالة التشكيليـة و الرسالة الأيقونية و الرسالة اللسـانيـة.

[2]