علاقة المؤسسة بجمهورها من منظور العلاقات العامة : اتفاق مصلحة أم هندسة اتفاق ؟
Other Title(s)
The relationship of the organization with its audience from the point of view of public : relations agreement of interest or engineering agreement ?
Author
Source
المجلة الجزائرية لبحوث الإعلام و الرأي العام
Issue
Vol. 5, Issue 1 (30 Jun. 2022), pp.137-153, 17 p.
Publisher
Publication Date
2022-06-30
Country of Publication
Algeria
No. of Pages
17
Main Subjects
Public Relations and Advertising
Topics
- Public opinion
- Social networking Web sites
- Public relations
- Modern age
- Twentieth century
- Mass media
- Social media
Abstract AR
إن العلاقات العامة في مفهوما العام تهدف إلى تحقيق المصلحة المشتركة و المنفعة المتبادلة بين المؤسسة و جماهيرها، لكن عند تتبع ممارسات خبراء العلاقات العامة في المؤسسات المختلفة، يتضح أنه أثناء ممارسة هؤلاء الخبراء لمهامهم فإنهم يوظفون أساليب متعددة و متنوعة تهدف إلى صناعة رأي عام يخدم الأهداف المسطرة من قبل المؤسسة، وقد يسعوا لتحقيق ذلك باستخدام كل الطرق حتى و لو كانت في بعض الأحيان تنافي أخلاقيات مهنة العلاقات العامة، أو تتعارض كذلك مع ما تريده الجماهير، و هذا ببلورة الرأي العام، وذلك من خلال تغيير أو تحييد للآراء و الاتجاهات المعادية، و مساندة الآراء المواتية والموالية لسردية و سياسية المؤسسة عن طريق إيهام الجماهير بصفة عامة أن ما تقوم به يمثل الرأي السائد أو الموقف الغالب، و هذا ما يعرف في أدبيات العلاقات العامة بهندسة القبول أو هندسة الموافقة الذي وظفته العلاقات العامة الحديثة منذ بداياتها الأولي مع بداية القرن العشرين، و ازدادت تعقيدا في توظيفه مع تطور وسائل الإعلام و الاتصال الحديثة ومواقع التواصل الاجتماعي
Abstract EN
Public relations in its general concept aims to achieve common interest and benefit between the institution and its audiences, but when tracking the practices of public relations experts in different institutions, it will be clear that in the practice of their duties they strive to achieve this by using all methods, even if they are unethical sometimes in regards to the profession of public relations, or it contradicts what the audiences want, and this is by crystallizing public opinion, by changing or neutralizing hostile opinions and tendencies, and by supporting favorable opinions and loyal to the narrative and the institution policy by deluding the audiences in general that what they are doing represents the prevailing opinion or the dominant position, and this is what is known in the public relations as the engineering of acceptance or engineering of consent that has been employed by modern public relations in early twentieth century and become more complex when used by modern mass media and communication means and social media websites.
American Psychological Association (APA)
بورحلة، سليمان. 2022. علاقة المؤسسة بجمهورها من منظور العلاقات العامة : اتفاق مصلحة أم هندسة اتفاق ؟. المجلة الجزائرية لبحوث الإعلام و الرأي العام،مج. 5، ع. 1، ص ص. 137-153.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1400323
Modern Language Association (MLA)
بورحلة، سليمان. علاقة المؤسسة بجمهورها من منظور العلاقات العامة : اتفاق مصلحة أم هندسة اتفاق ؟. المجلة الجزائرية لبحوث الإعلام و الرأي العام مج. 5، ع. 1 (حزيران 2022)، ص ص. 137-153.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1400323
American Medical Association (AMA)
بورحلة، سليمان. علاقة المؤسسة بجمهورها من منظور العلاقات العامة : اتفاق مصلحة أم هندسة اتفاق ؟. المجلة الجزائرية لبحوث الإعلام و الرأي العام. 2022. مج. 5، ع. 1، ص ص. 137-153.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1400323
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
-
Record ID
BIM-1400323